三億體育官網(wǎng)給孩子的夢想照亮一束光！康師傅包裝飲用水打造品牌社會(huì)價(jià)值傳播新范本

　　三億體育官網(wǎng)給孩子的夢想照亮一束光！康師傅包裝飲用水打造品牌社會(huì)價(jià)值傳播新范本安托萬在《小王子》里寫道：也許有一天，我會(huì)放棄那個(gè)大大的夢想，轉(zhuǎn)而去實(shí)現(xiàn)一群小小的心愿，就像放棄了太陽來贏得漫天繁星，也是不錯(cuò)的吧！

　　這是一群熱愛運(yùn)動(dòng)的少年描繪的關(guān)于“夢想”的樣子。他們曾在坑坑洼洼的泥土地里為夢想奔跑，但如今，他們已經(jīng)有了一個(gè)承載夢想的新場地。而這背后是康師傅包裝飲用水2023年所啟動(dòng)的#安心力量 挺你到底#公益行動(dòng)所給予的夢想助力。

　　近日，隨著#安心力量 挺你到底#公益紀(jì)錄片視頻在新華網(wǎng)及各大媒體上線，那些熱愛運(yùn)動(dòng)的少年們對于夢想的執(zhí)著與純粹再次感動(dòng)了不少人。而孩子們夢想背后的“助力者”康師傅包裝飲用水也再次引發(fā)了大眾的熱議。

　　007好奇的是，在品牌都在追求強(qiáng)曝光的商業(yè)時(shí)代，康師傅包裝飲用水緣何沉下心來去照亮那些“角落”里孩子們的運(yùn)動(dòng)夢想？

　　夢想，從來都需要被看見。青少年的運(yùn)動(dòng)夢想，更需要得到社會(huì)的廣泛關(guān)注?？祹煾蛋b飲用水聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)打造的這支《安心力量 挺你到底》公益紀(jì)錄片正是以影像的力量，匯聚更多力挺孩子們運(yùn)動(dòng)夢想的安心力量。

　　毫不意外，紀(jì)錄片一經(jīng)上線便觸發(fā)了大眾對公益的關(guān)注。有人說：“希望能有更多的人加入到公益的隊(duì)伍上來，就像康師傅包裝飲用水這樣不斷的支持他們吧”；有人說：“要說做公益，康師傅包裝飲用水其實(shí)一直都在默默的堅(jiān)持著，給這些孩子們的運(yùn)動(dòng)夢想助力！”......

　　在青少年運(yùn)動(dòng)天然的話題性與康師傅包裝飲用水力挺夢想禮包的雙重刺激下，從普通網(wǎng)友、素人博主到親子家庭、體育運(yùn)動(dòng)等各圈層達(dá)人，再到觀察者網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)紛紛加入到這場#安心力量 挺你到底#話題討論中來，形成了爆發(fā)性極強(qiáng)的社會(huì)影響力。甚至@361度官方旗艦店 @綠源電動(dòng)車 @水星家紡 @九牧Jomoo @得力文具5大藍(lán)V品牌也加入進(jìn)來，匯聚起更多品牌安心力量共同為孩子們的夢想助力。

　　回歸到傳播的視角去看待，相比一味追求品牌自身高流量高熱度的借勢營銷，康師傅包裝飲用水并沒有“隨波逐流”，而是抽離品牌將孩子們的體育運(yùn)動(dòng)夢想推向大眾視野，將傳播的落腳點(diǎn)落在了讓孩子們的夢想被更多人看見。這在當(dāng)下衡量一個(gè)品牌成功與否的關(guān)鍵正在被“流量多高”、“多熱”、“銷量多少”的「標(biāo)準(zhǔn)」裹挾的時(shí)代，實(shí)屬難得。

　　顯然，康師傅包裝飲用水想傳遞給消費(fèi)者，乃至大眾的并不是流于表面的品牌曝光，而是一種心靈的溝通，通過將品牌的關(guān)注點(diǎn)放在常常被忽視的地方，并借助品牌的力量讓他們的夢想讓更多人看見，為他們發(fā)聲。這既是康師傅包裝飲用水的格局與擔(dān)當(dāng)，也是作為國民品牌的底氣所在。

　　公益的核心不僅在于點(diǎn)明社會(huì)痛點(diǎn)、發(fā)出聲音，更在于能否真正解決問題。對于孩子們的運(yùn)動(dòng)夢想來說，同樣如此。他們需要的不僅是社會(huì)的關(guān)注，還有來自社會(huì)的實(shí)實(shí)在在幫助。

　　“夢想需要守護(hù)，前行需要安心”，康師傅包裝飲用水恰恰是那個(gè)孩子們運(yùn)動(dòng)夢想的“安心”守護(hù)者與“澆灌者”。

　　5月初，康師傅包裝飲用水?dāng)y手壹基金啟動(dòng)#安心力量 挺你到底#鄉(xiāng)村兒童運(yùn)動(dòng)場公益項(xiàng)目。在長達(dá)兩個(gè)月的時(shí)間里陸續(xù)走進(jìn)甘肅、河北、河南、江西、山東、四川6省為12所鄉(xiāng)村學(xué)校煥新操場。

　　從煥然一新的操場到嶄新的裝備器材，孩子們在運(yùn)動(dòng)場上自由奔跑、安心運(yùn)動(dòng)的畫面以及臉上洋溢的笑容，不僅是他們運(yùn)動(dòng)夢想實(shí)現(xiàn)的“前奏樂章”，更是康師傅包裝飲用水“安心”價(jià)值最具象、也具說服力的注腳。

　　不止于此，康師傅包裝飲用水還聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)年度公益節(jié)目《閃亮的你》，共同關(guān)注青少年足球發(fā)展。節(jié)目中，品牌邀請四名前女足國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員劉英、任立萍、韓端、馬自翔等，橫跨上千公里，跨越不同地區(qū)，分別前往吐魯番、洛陽、呼倫貝爾和成都的四所足球特色學(xué)校，記錄學(xué)生們在綠茵場上的追夢點(diǎn)滴，并親自上場為孩子們提供專業(yè)指導(dǎo)與教學(xué)三億體育官方網(wǎng)站，只為實(shí)現(xiàn)孩子們同一個(gè)閃亮的足球夢想！

　　節(jié)目不僅展現(xiàn)了屬于中國足球少年的堅(jiān)持與感動(dòng)，更喚起大眾對校園足球、足球青訓(xùn)的關(guān)注，對足球夢想的支持。在少年們的心中埋下一顆生根發(fā)芽的夢想“種子”——以足球?yàn)橹c(diǎn)，改變自己的人生，走向廣闊的燦爛世界。

　　過程中，康師傅包裝飲用水已然完成了從孩子們夢想的“發(fā)聲者”到夢想“助力者”的角色轉(zhuǎn)變。某種意義上，《閃亮的你》也超越了一個(gè)記錄片所扮演的角色，將康師傅包裝飲用水所帶給人們的安心守護(hù)與“安心”價(jià)值延展出更的內(nèi)涵。在007看來，這既彰顯了品牌溫情之所在，亦通過品牌“安心力量”的發(fā)揮，將商業(yè)與公益緊密結(jié)合構(gòu)建起人文關(guān)懷。

　　一個(gè)好的品牌，一定要有利民為善的建樹，這是品牌長存的根基。恰如美國波士頓大學(xué)企業(yè)公民研究中心以“企業(yè)公民”概念對品牌的詮釋：企業(yè)應(yīng)將社會(huì)價(jià)值與日常商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，一家企業(yè)成功與否的關(guān)鍵也與社會(huì)的健康發(fā)展密切相關(guān)。

　　康師傅包裝飲用水作為國民品牌，在公益中踐行了企業(yè)公民身份，推動(dòng)社會(huì)向善向好的發(fā)展。如果把時(shí)間線拉長，會(huì)發(fā)現(xiàn)康師傅包裝飲用水多年來始終以公益連接社會(huì)，著力于品牌“安心”價(jià)值的塑造，已然在公益事業(yè)的長期堅(jiān)守中成為一股積極向上向善的品牌力量。

　　在公益行動(dòng)中，康師傅包裝飲用水更將企業(yè)的發(fā)展與社會(huì)需求同頻共振。從“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要到黨的二十大，都將體育強(qiáng)國納入到國家發(fā)展的偉大進(jìn)程當(dāng)中。以此來觀照康師傅包裝飲用水對青少年體育事業(yè)的巨大公益投入，可以明顯感知到的是，身處中國商業(yè)體系之中，康師傅包裝飲用水不僅想成為中國商業(yè)的一部分，更想成為構(gòu)建中國社會(huì)未來的一部分。

　　誠然，在企業(yè)發(fā)展的道路上，康師傅包裝飲用水始終以社會(huì)價(jià)值為品牌表達(dá)的出口。多年來始終以一個(gè)社會(huì)服務(wù)者的角色站在大眾的身側(cè)——用自身商業(yè)的力量去反哺社會(huì)，去幫助、支持青少年運(yùn)動(dòng)夢想的實(shí)現(xiàn)，樹立起一個(gè)國民品牌的榜樣擔(dān)當(dāng)。

　　在實(shí)現(xiàn)從商業(yè)性到社會(huì)性價(jià)值進(jìn)階的同時(shí)，也一步步塑造出品牌的溫暖底色，沉淀出品牌在公眾心中的重要分量。

　　未來，期待更多品牌和康師傅包裝飲用水一道，為中國青少年體育事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，注入更多的品牌力量。