作為全國12個建設(shè)試點(diǎn)城市之一南通積極推動家紡產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈生態(tài)體系迭代升級——“產(chǎn)業(yè)帶+電商”讓源頭好貨賣全球

　　作為全國12個建設(shè)試點(diǎn)城市之一南通積極推動家紡產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈生態(tài)體系迭代升級——“產(chǎn)業(yè)帶+電商”讓源頭好貨賣全球“想不到，韓國多年來從廣州訂貨的家紡產(chǎn)品竟來自南通”“雅鹿家居家紡產(chǎn)品年銷售額10多個億，95%的貨源來自南通”“期待更多南通家紡企業(yè)入駐京東”……

　　近日，作為“2023家紡消費(fèi)節(jié)”暨第二屆中國南通國際家紡交易會的重頭戲之一，江蘇南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)首次舉辦南通家紡供應(yīng)鏈對接會，吸引了淘寶、京東、抖音等頭部電商平臺，遙望科技、愿景未來等品牌MCN機(jī)構(gòu)，以及雅鹿集團(tuán)、無印良品等知名企業(yè)積極參與。

　　作為全國12個產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈生態(tài)體系建設(shè)試點(diǎn)城市之一，具有“產(chǎn)業(yè)集群”和“專業(yè)市場”雙重優(yōu)勢的南通家紡率先破題，積極推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈生態(tài)體系迭代升級，進(jìn)一步擦亮南通“家紡之都”的金字招牌。

　　“南通家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有藍(lán)絲羽等3800多家成品生產(chǎn)企業(yè)、金太陽等2400余家面輔料商，設(shè)計界等300余家研發(fā)設(shè)計單位，每天快遞包裹量超240萬件，平均每分鐘就有1680件快遞包裹發(fā)往全國各地……”

　　2023南通家紡供應(yīng)鏈對接會現(xiàn)場，江蘇南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委委員、管委會副主任李建峰，用一組組亮眼數(shù)據(jù)，展示南通家紡雄厚“家底”。

　　臺下，國內(nèi)外采購企業(yè)、知名品牌運(yùn)營、平臺載體等7個洽談區(qū)內(nèi)，170多家企業(yè)代表坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。

　　“很受震撼！”韓國在線商務(wù)協(xié)會會長崔光林說，之前貨源信息主要依靠中間商，并不知道產(chǎn)地是南通。“家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)有很多產(chǎn)品、款式可供選擇?！彼硎?，準(zhǔn)備組織一批經(jīng)銷商實(shí)地考察，在明年韓國舉行的跨境電商博覽會上，免費(fèi)為南通提供展位。

　　“來源頭，找好貨。”近兩年，從創(chuàng)業(yè)者到達(dá)人主播再到MCN機(jī)構(gòu)的身影在家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)頻現(xiàn)。對于打造核心競爭優(yōu)勢，他們有著更為敏銳的嗅覺。

　　“做家紡溯源電商專場，南通有著其他城市不可比擬的優(yōu)勢，可以在海量商家中挑選優(yōu)質(zhì)商品，并同步開發(fā)新款式，讓直播間‘永葆新鮮’。”今年9月，電商達(dá)人肖文杰帶了近十人的團(tuán)隊(duì)從杭州到南通大展拳腳。

　　肖文杰介紹，她和郝邵文、圓臉妹得得等3位網(wǎng)紅大V，在家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)直播帶貨僅一天的銷售額就達(dá)1.2億元。

　　“非常期待與家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)拓展合作版圖?！痹诠?yīng)鏈對接會上，A股首家直播電商公司——杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營總監(jiān)丁鳳銀介紹，公司正積極打造百億級家紡供應(yīng)鏈。

　　李建峰表示，此次供應(yīng)鏈對接會的舉辦，不僅助力家紡企業(yè)拓展訂單、提升銷售，更在于促進(jìn)家紡行業(yè)資源融通、生態(tài)完善，“從而打造完整高效、穩(wěn)定暢通、創(chuàng)新協(xié)同的家紡產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系”。

　　一方面，各家電商平臺將合作對象從貿(mào)易商入駐轉(zhuǎn)向工廠，紛紛推出“產(chǎn)業(yè)成長計劃”“產(chǎn)業(yè)帶直播”，讓更多產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品“被看見”；另一方面，身在產(chǎn)業(yè)帶的南通家紡企業(yè)也在搶抓風(fēng)口，各顯其能，順勢而為。

　　“在銷售端經(jīng)歷了線下門店、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體后，我們必須抓住第四次機(jī)會。”江蘇金太陽紡織科技股份有限公司執(zhí)行董事袁紅星表示。

　　一到三樓是各種家紡和家居用品鋪位，四樓則是直播培訓(xùn)、短視頻制作等各種配套機(jī)構(gòu)，在外圍還有網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、餐飲等商業(yè)設(shè)施……

　　感受到直播業(yè)態(tài)對家紡產(chǎn)業(yè)帶來的深刻變革，金太陽投資1億多元，對原有廠房進(jìn)行改造，打造“纖意坊直播生態(tài)中心”。

　　今年9月，市商務(wù)局、南通家紡產(chǎn)業(yè)園在纖意坊舉辦2023南通家紡電商直播節(jié)，黃圣依、涂磊等上百位達(dá)人實(shí)地探訪南通家紡原產(chǎn)地。活動期間，南通地區(qū)家紡品類動銷商品數(shù)增加24%，動銷作者數(shù)增加26%，“源頭好家居”相關(guān)短視頻播放量達(dá)到1.2億次。

　　與實(shí)力雄厚的金太陽斥巨資布局MCN機(jī)構(gòu)不同，“腰部企業(yè)”寧好家紡奉行“專業(yè)人做專業(yè)的事”。“10年前我們也曾率先布局電商，成為淘寶數(shù)一數(shù)二的家紡供應(yīng)商，但卻沒能抓住直播電商的機(jī)遇?！睂幒眉壹徹?fù)責(zé)人陳家福坦言，“一步慢，步步慢”。經(jīng)過一段時間的摸索，陳家福另辟蹊徑專注成為“鏈主”企業(yè)，帶動一眾中小家紡企業(yè)精耕產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀儽F(tuán)取暖，形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈。”陳家福介紹，家紡企業(yè)組成聯(lián)盟與抖音、快手等直播電商緊密合作，從過去的“以產(chǎn)定銷”到如今的“以銷帶產(chǎn)”。

　　“我們的后臺與電商即時同步，某個單品一旦成為爆款，一個晚上實(shí)現(xiàn)1萬個訂單，我們能快速響應(yīng)，將訂單在一周內(nèi)生產(chǎn)交付?！倍@，只有家紡源頭、產(chǎn)業(yè)鏈完備的南通家紡產(chǎn)業(yè)才能做到。陳家福不無自豪地介紹，目前，雙十一的訂單接連不斷，“每天接單2萬單左右”。

　　“家居家紡產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大，僅用4年時間，我們的銷售額就從1億多元做到了10多個億?！痹趯訒希怕辜瘓F(tuán)家紡居家事業(yè)部總經(jīng)理朱正琴邀請更多南通家紡企業(yè)與雅鹿強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

　　“過去，我們跟南通家紡是企業(yè)間對接，這次是政府搭臺，機(jī)會難得。”朱正琴介紹，雅鹿集團(tuán)通過質(zhì)量管控進(jìn)行品牌授權(quán)，目前線%以上的貨源來自南通?！?/p>

　　“世界家紡，中國家紡看南通?！弊鳛槿蛉蠹壹徶行闹唬贤壹從瓿山活~超過2400億元，家紡床品年產(chǎn)量超12億件，全國床品市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過半壁江山。

　　但硬幣的另一面是，作為中國唯一的家紡類一級批發(fā)市場，大多數(shù)南通家紡企業(yè)做的是“批發(fā)”生意，主要是“為他人作嫁衣”。大量中小家紡制造企業(yè)，處于微笑曲線中間環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)鏈低端。

　　“作為南通最具辨識度、標(biāo)志性的支柱產(chǎn)業(yè)，南通家紡產(chǎn)業(yè)亟須推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈生態(tài)體系迭代升級，從‘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)’邁向‘中高端產(chǎn)業(yè)’?！?/p>

　　在李建峰看來，目前家紡產(chǎn)業(yè)帶的價值正進(jìn)一步凸顯，在平臺方與產(chǎn)業(yè)帶之間，需要實(shí)現(xiàn)更高效的銜接、更高效的聯(lián)動。

　　商務(wù)部在今年提出了積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式。在此背景下，南通家紡提出產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的迭代升級。即通過機(jī)制創(chuàng)新、要素集聚、平臺搭建、數(shù)智賦能和政策支持，形成龍頭企業(yè)、配套企業(yè)等協(xié)同聯(lián)動、競合共生的生態(tài)發(fā)展格局。

　　一個令人關(guān)注的信息是，本屆家紡消費(fèi)節(jié)上，“南通家紡”區(qū)域品牌LOGO首次對外發(fā)布。目前，南通正積極申報“南通家紡”集體商標(biāo)，希望借此提升南通家紡市場認(rèn)可度和品牌競爭力，以及產(chǎn)品附加值和溢價率。

　　“南通家紡不能陷于同質(zhì)化的低價競爭，要在高利潤的全球市場獲得更多份額?！弊鳛槿蛑饕徔椘放萍叭蚬?yīng)鏈的專業(yè)服務(wù)商，通用智能公司相關(guān)負(fù)責(zé)人不僅帶來了英國三億體育官方網(wǎng)站、西班牙等多個市場的產(chǎn)品需求，并“面授機(jī)宜”：“相比于低廉的價格，歐美商家更看重供應(yīng)商的可持續(xù)性認(rèn)證、有機(jī)認(rèn)證等合規(guī)性認(rèn)證，以及EGS綜合評估等指標(biāo)?！彼瑫r期待，更多的南通家紡企業(yè)從幕后走上臺前，共同打造家紡行業(yè)的“中國義烏”。