第10次榮膺中國(guó)TOP1床墊品牌喜臨門(mén)憑什么？

　　第10次榮膺中國(guó)TOP1床墊品牌喜臨門(mén)憑什么？近日，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2023年（第十三屆）中國(guó)品牌力指數(shù)SM（C-BPI）品牌排名和分析報(bào)告。報(bào)告顯示，喜臨門(mén)以447.8分再次斬獲中國(guó)品牌力指數(shù)床墊品牌排行榜第一名。這也是自2011年該指數(shù)推出以來(lái)，喜臨門(mén)第10次奪得桂冠。

　　據(jù)悉，中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）自推出以來(lái)，連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持，是國(guó)內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)者為評(píng)價(jià)主體的品牌評(píng)價(jià)體系，是衡量品牌在消費(fèi)者心目中的影響力和價(jià)值的重要指標(biāo)。

　　其中，2023年的中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）的調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)100個(gè)城市，調(diào)查對(duì)象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣，總樣本數(shù)量為231.95萬(wàn)個(gè)，采用線上線下相結(jié)合的調(diào)查方式完成，覆蓋169個(gè)細(xì)分行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌10230余個(gè)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，喜臨門(mén)能夠第10次獲得中國(guó)品牌力指數(shù)床墊品牌排行榜第一名，充分體現(xiàn)了其深受消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，同時(shí)也彰顯了喜臨門(mén)在品牌建設(shè)方面的不懈努力和持續(xù)創(chuàng)新。

　　“品牌力的成長(zhǎng)沒(méi)有偶然性，行遠(yuǎn)自邇，篤行不怠才能為品牌強(qiáng)大奠基。流量增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束，唯有那些能夠洞悉變化、擁抱用戶、深耕價(jià)值、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的品牌才會(huì)有更廣闊的未來(lái)?！盋hnbrand執(zhí)行總裁劉娜表示。

　　作為國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，喜臨門(mén)一直堅(jiān)持“主打質(zhì)量、匠心制造”的品牌沉淀，鑄就了厚積薄發(fā)的品牌魅力。在產(chǎn)品力打造上，喜臨門(mén)始終在市場(chǎng)變化中敏銳洞察消費(fèi)者需求，不斷升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)以適應(yīng)需求更迭，從而保持品牌和用戶以及時(shí)代的高效鏈接。

　　具體而言，喜臨門(mén)以“健康睡眠”為核心，以“護(hù)脊、抗菌、防螨、除甲醛”等功能為健康護(hù)航，傾力為消費(fèi)者打造綠色、智能、舒適、健康的睡眠和居家體驗(yàn)。截至目前，喜臨門(mén)已打造了包括“凈眠”、“法詩(shī)曼”等多品牌矩陣，以多元化的風(fēng)格和層次滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　除了產(chǎn)品端給予消費(fèi)者多樣的產(chǎn)品選擇外，喜臨門(mén)還堅(jiān)定“年輕”的品牌定位，加大了品牌年輕化的煥新力度，多形式進(jìn)行品牌傳播，玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷、綜藝營(yíng)銷、時(shí)尚跨界。

　　正如Chnbrand洞察所指出的，“流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂，未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)是用戶心智的爭(zhēng)奪，我們呼吁品牌回歸到價(jià)值本質(zhì)上重新思考。而同時(shí)年輕用戶的迭代已經(jīng)成為現(xiàn)在，擁抱時(shí)代和擁抱變化，重新思考自身品牌價(jià)值，重塑與用戶的鏈接是品牌持續(xù)增長(zhǎng)的唯一路徑?！?/p>

　　為了使深度好睡眠占據(jù)消費(fèi)者心智，擴(kuò)大品牌影響力，喜臨門(mén)在過(guò)去一年聯(lián)合《奔跑吧10》、《向往的生活6》等多檔綜藝節(jié)目開(kāi)展臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，破圈營(yíng)銷，并重點(diǎn)打造了《圓桌派6》、《這！就是街舞5》等更多年輕化的現(xiàn)代綜藝節(jié)目，通過(guò)多渠道展現(xiàn)品牌形象，增加品牌曝光率，助力品牌推廣“出圈”。

　　與此同時(shí)，喜臨門(mén)還重點(diǎn)布局新消費(fèi)平臺(tái)，如抖音、小紅書(shū)、B站等，深度種草、交互，建立品牌內(nèi)容生態(tài)，助力線上、線下品牌活動(dòng)，進(jìn)行品牌沉積，放大品牌價(jià)值，為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造全新的成長(zhǎng)空間。

　　從今年618購(gòu)物狂歡節(jié)的戰(zhàn)績(jī)中，可窺見(jiàn)喜臨門(mén)品牌及產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧。數(shù)據(jù)顯示，今年618活動(dòng)（5月23日-6月20日）期間，喜臨門(mén)全網(wǎng)銷售額近10億元，并蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會(huì)等多平臺(tái)床墊類目總銷量TOP 1。其中，喜臨門(mén)在京東平臺(tái)銷售同比增長(zhǎng)123%、抖音渠道銷售同比增長(zhǎng)251%，均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　此外，喜臨門(mén)通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化全國(guó)門(mén)店的精致化標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，規(guī)范門(mén)店服務(wù)，打造五星級(jí)門(mén)店最終品牌形象，提供更高效率、更貼心、更專業(yè)的星級(jí)服務(wù)，賦能線下門(mén)店終端管理運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化線下門(mén)店終端銷售潛力，提升線下門(mén)店終端銷售業(yè)績(jī)。這一舉措也有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感和忠誠(chéng)度。

　　分析人士指出，喜臨門(mén)的品牌影響力遙遙領(lǐng)先，離不開(kāi)其過(guò)硬的產(chǎn)品力和研發(fā)能力的支持。一直以來(lái)，喜臨門(mén)將國(guó)人的睡眠健康視作頭等大事，在研發(fā)層面攻堅(jiān)克難，致力于將更多先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于睡眠產(chǎn)品，引領(lǐng)國(guó)人的睡眠升級(jí)。

　　資料顯示，喜臨門(mén)的研發(fā)中心覆蓋了設(shè)計(jì)、新品開(kāi)發(fā)、品質(zhì)復(fù)核、成品檢測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)三億體育。目前，喜臨門(mén)已逐步形成以自主研發(fā)為主、外部專家指導(dǎo)和高校合作并重的良性研發(fā)運(yùn)作機(jī)制。依托專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)交流，能夠及時(shí)將最新的科學(xué)研究成果產(chǎn)業(yè)化，以持續(xù)地產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及行業(yè)引領(lǐng)地位。

　　同時(shí)，喜臨門(mén)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師保持合作提升設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，洞悉市場(chǎng)最新風(fēng)尚及消費(fèi)者偏好，產(chǎn)品風(fēng)格符合當(dāng)下流行審美，在行業(yè)具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從研發(fā)費(fèi)用數(shù)據(jù)來(lái)看，喜臨門(mén)的確在逐年加碼研發(fā)投入。財(cái)報(bào)顯示，2022年喜臨門(mén)研發(fā)費(fèi)用為1.91億元，較上年同期增長(zhǎng)4.52%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2022年，喜臨門(mén)累積研發(fā)投入超9.54億元，為床墊行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)。

　　堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，喜臨門(mén)不斷結(jié)出碩果。今年3月，喜臨門(mén)就聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治斯穆特博士共同打造了iSleep Ai空氣能助眠床墊，該床墊為全球首創(chuàng)在睡眠領(lǐng)域應(yīng)用諾貝爾獎(jiǎng)科技的產(chǎn)品。不同于其他床墊品牌在傳統(tǒng)彈簧、材料、外形上的改善，喜臨門(mén)iSleep Ai床墊深度聚焦“深睡黑科技”，在改善睡眠時(shí)長(zhǎng)與質(zhì)量上效果更為顯著，將突破深睡多37分鐘，是兼具科技與時(shí)尚的標(biāo)桿。

　　作為中國(guó)家具行業(yè)唯一的國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，喜臨門(mén)不斷踐行科創(chuàng)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展，走出了一條差異化的品牌崛起之路。

　　作為中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，喜臨門(mén)不僅在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、品牌影響力等方面取得了卓越的成績(jī)，更是積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為行業(yè)樹(shù)立了優(yōu)秀典范。

　　在應(yīng)對(duì)氣候變化的全球挑戰(zhàn)中，喜臨門(mén)積極響應(yīng)國(guó)家雙碳政策，持續(xù)開(kāi)展綠色工廠及能量管理系統(tǒng)創(chuàng)建活動(dòng)，逐步推進(jìn)各自建基地光伏發(fā)電及用戶側(cè)儲(chǔ)能系統(tǒng)，減少碳排放，降低環(huán)境負(fù)荷。同時(shí)，喜臨門(mén)通過(guò)購(gòu)買I-REC國(guó)際綠證，累計(jì)抵消3200噸碳排放，展現(xiàn)了企業(yè)的綠色責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　據(jù)悉，喜臨門(mén)建立了5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全面顛覆床墊行業(yè)傳統(tǒng)制造模式，示范、引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、協(xié)同化制造轉(zhuǎn)型，加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。通過(guò)智能化生產(chǎn)線、智能倉(cāng)儲(chǔ)物流、智能質(zhì)量檢測(cè)等手段，喜臨門(mén)使生產(chǎn)效率和能源利用率大幅提升，運(yùn)營(yíng)成本及產(chǎn)品不良率有效下降，實(shí)現(xiàn)綠色家居智造升級(jí)。

　　與此同時(shí)，喜臨門(mén)更積極參與社會(huì)公益事業(yè)，不忘初心，回饋社會(huì)。據(jù)悉，2022年期間，喜臨門(mén)不僅定向捐贈(zèng)馬邊彝族自治縣扶貧開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)資金10萬(wàn)，用于改善民生保障。此外，喜臨門(mén)向浙江大學(xué)教育基金會(huì)捐贈(zèng)25萬(wàn)元，用于支持浙江大學(xué)控制科學(xué)與工程學(xué)院孫優(yōu)賢人才教育基金。針對(duì)環(huán)衛(wèi)工人等弱勢(shì)群體，喜臨門(mén)亦展現(xiàn)出了民族企業(yè)的社會(huì)關(guān)懷，通過(guò)美麗深圳公益基金會(huì)向深圳環(huán)衛(wèi)工人聯(lián)合捐贈(zèng)價(jià)值10萬(wàn)元的喜臨門(mén)新品床墊，并配備精心甄選的助眠療愈歌單，用好音樂(lè)、好產(chǎn)品關(guān)愛(ài)“城市美容師們”的身心健康。

　　有分析人士指出，喜臨門(mén)一直堅(jiān)持在品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面長(zhǎng)期深耕，不斷積累品牌資產(chǎn)，才使其贏得了消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)同，在上述品牌力排行中連續(xù)多年取得成功。

　　但正如Chnbrand研究指出的，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，品牌踐行長(zhǎng)期主義與可持續(xù)發(fā)展，方能贏得持久的生命力，達(dá)成品效合一。對(duì)于喜臨門(mén)等中國(guó)品牌而言，品牌建設(shè)之路剛剛開(kāi)始。展望未來(lái)，只有始終堅(jiān)持品牌價(jià)值一貫的傳遞與表達(dá)，在產(chǎn)品、服務(wù)等方面深耕不輟，才能形成強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，成為具備持久生命力的品牌，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。