三億體育官網(wǎng)江蘇南通：“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶” 新電商集聚發(fā)展借勢(shì)突圍

　　三億體育官網(wǎng)江蘇南通：“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶” 新電商集聚發(fā)展借勢(shì)突圍13日上午，南通新電商發(fā)展會(huì)議在開(kāi)園一年多的南通中關(guān)村信息谷舉行。當(dāng)天，抖音、淘天、京東、快手、拼多多、小紅書、美團(tuán)、海杉文化供應(yīng)鏈、九虹傳媒、多快上游等國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)等齊聚新成立的南通新電商中心，共探新電商行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　不同于人到平臺(tái)上找貨的傳統(tǒng)電商模式，新電商是利用場(chǎng)景、互動(dòng)、渠道讓產(chǎn)品觸及更多的用戶，從而形成促銷，這是一種全新的貨找人的銷售模式。新賽道上，南通新電商產(chǎn)業(yè)正謀求集聚發(fā)展借勢(shì)突圍。

　　會(huì)上，一組時(shí)間數(shù)據(jù)讓大家驚嘆不已：從0到1億個(gè)注冊(cè)用戶，淘寶用了漫長(zhǎng)的6年，微信用了14個(gè)月，抖音用了6個(gè)月，ChatGPT則只花了2個(gè)月?？梢?jiàn)這個(gè)時(shí)代，我們正在經(jīng)歷前所未有的“科技閃擊”。

　　近年來(lái)，包括直播電商、興趣電商、社交電商等在內(nèi)的新電商呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，極大釋放消費(fèi)潛力的同時(shí)，有力推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。值得關(guān)注的是，隨著行業(yè)的迭代發(fā)展，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，作為一個(gè)電商平臺(tái)，品質(zhì)是平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的保障，更是未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　南通市委、市政府主動(dòng)擁抱數(shù)字化時(shí)代，把新電商作為線上貿(mào)易的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，探索“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶”協(xié)同發(fā)展的特色轉(zhuǎn)型之路。2023年全市網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模居全省第四，開(kāi)展電商零售業(yè)務(wù)的企業(yè)近2萬(wàn)家，網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)超18萬(wàn)家。跨境電商進(jìn)出口額達(dá)43億元，增長(zhǎng)160%，增速居省內(nèi)前列。中關(guān)村是全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、新電商孵化培育的典范，自去年5月8日南通中關(guān)村信息谷成立以來(lái)，園區(qū)入駐的200余家科創(chuàng)企業(yè)中新電商相關(guān)企業(yè)達(dá)30余家，已成為南通新電商發(fā)展的重要集聚地之一。

　　“南通從來(lái)不缺上游的產(chǎn)品，我們的家紡、服裝、健身器材等產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)的商品物美價(jià)廉；南通也從來(lái)不缺下游的消費(fèi)者，很多品類早已占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)，甚至遠(yuǎn)銷全球。”會(huì)上，南通中關(guān)村信息谷主理人雷艷麗作“南通新電商中心”服務(wù)內(nèi)容對(duì)外發(fā)布時(shí)的一席話讓大家印象深刻。她表示，未來(lái)將持續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)鏈條、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)鏈條、服務(wù)支持機(jī)構(gòu)鏈條，重點(diǎn)整合“三大鏈條”中新電商中游的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)落地南通，讓來(lái)通企業(yè)以更低的創(chuàng)業(yè)成本體驗(yàn)到更豐富、更具品質(zhì)的應(yīng)用場(chǎng)景，加速新電商企業(yè)騰飛。

　　中關(guān)村運(yùn)營(yíng)的南通中關(guān)村信息谷位于崇川經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。這些年，崇川搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮主城比較優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，正日益成為電商企業(yè)和人才加速流入、加快集聚的“洼地”，涌現(xiàn)了淘金集團(tuán)、91家紡網(wǎng)等一批優(yōu)質(zhì)新電商企業(yè)。

　　“我們的農(nóng)產(chǎn)品走上了電商之路，但是供應(yīng)端和需求端相對(duì)分散，我們要做的，就是在即需即供中間提供服務(wù)?！碧越鸺瘓F(tuán)是南通本土成長(zhǎng)起來(lái)的電商綜合服務(wù)企業(yè)。集團(tuán)董事長(zhǎng)王金合說(shuō)，發(fā)展新電商，需要政府部門的生態(tài)助力、各產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的積極參與，從而構(gòu)建“政府+科技+資本+產(chǎn)業(yè)合伙人”的新電商模式。建立新電商中心，就是這種模式的生動(dòng)實(shí)踐。

　　紡織服裝業(yè)一直是南通市大力發(fā)展并不斷煥新的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，南通家紡在抖音最受歡迎產(chǎn)業(yè)帶商品類別中位列全國(guó)第六，全球市場(chǎng)占比達(dá)2/3，僅主城崇川就有紡織服裝規(guī)上企業(yè)近百家?！澳贤▋?yōu)越的營(yíng)商環(huán)境和良好的家紡產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓我們基于服務(wù)家紡制造企業(yè)定位的電商平臺(tái)有了事業(yè)開(kāi)拓的廣闊空間?！?1家紡網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃永峰說(shuō)，至目前，平臺(tái)已為南通傳統(tǒng)制造型企業(yè)提供服務(wù)超過(guò)1萬(wàn)家，全國(guó)有90萬(wàn)家后臺(tái)注冊(cè)用戶通過(guò)他們的平臺(tái)采購(gòu)家紡產(chǎn)品和尋找貨源企業(yè)，平臺(tái)年銷售額近200億元。

　　“南通的營(yíng)商環(huán)境特別好，地理位置毗鄰上海，非常適合做電商板塊?！本藕鐐髅缴虾Ｓ邢薰究偨?jīng)理高羽杉說(shuō)，下一步，公司將把重心放到長(zhǎng)三角，前期會(huì)邀請(qǐng)一批頭部主播來(lái)南通中關(guān)村信息谷實(shí)地考察調(diào)研。震坤行工業(yè)超市（上海）有限公司南通區(qū)域經(jīng)理張良軍則坦言，這里有不少他們的目標(biāo)客戶，集聚發(fā)展、協(xié)同發(fā)力，可以為上下游的供應(yīng)商提供更妥帖的數(shù)字化解決方案。

　　此外，淘天、京東等新電商平臺(tái)也紛紛關(guān)注南通、布局南通。淘天集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)薛德恩介紹，2022年淘天集團(tuán)在南通設(shè)立了天貓?zhí)詫毶碳疫\(yùn)營(yíng)中心，開(kāi)展“源頭好貨”服務(wù)，商家可近距離與“店小二”接觸，深度溝通、及時(shí)響應(yīng)，以確保優(yōu)惠政策精準(zhǔn)落地。針對(duì)許多“未觸網(wǎng)又不知如何觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)商家，淘天平臺(tái)則推出了半托管和全托管模式，助力商家提升市場(chǎng)拓展能力。京東零售華東區(qū)招商高級(jí)經(jīng)理李慶怡則表示，京東十分關(guān)注南通重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，非常歡迎南通企業(yè)入駐京東平臺(tái)，京東也會(huì)提供相應(yīng)的扶持政策和激勵(lì)舉措來(lái)促進(jìn)南通產(chǎn)業(yè)帶快速發(fā)展。

　　流量成本上升、用戶注意力分散、流量轉(zhuǎn)化率低……在消費(fèi)需求進(jìn)一步升級(jí)的大背景下，人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)愈發(fā)“挑剔”。新電商如何破圈突圍，受到消費(fèi)者的青睞？我們注意到，如今的電商已從過(guò)去的單一“營(yíng)銷端”逐步向“營(yíng)銷端+產(chǎn)品端”轉(zhuǎn)變，這些都倒逼著新電商平臺(tái)不斷在內(nèi)容生成、個(gè)性化定制以及品牌IP塑造上下大力氣。契合新電商發(fā)展的消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景將成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)“加速跑”的有力陣地。

　　南通市商務(wù)部門正加快打造包括餐飲、商圈、一刻鐘便民服務(wù)圈、數(shù)字化菜籃子、消費(fèi)品以舊換新等線下新消費(fèi)場(chǎng)景，為本地生活類電商提供更多支持。市商務(wù)局副局長(zhǎng)李建峰表示，未來(lái)將通過(guò)更加豐富的線下資源內(nèi)容供給，讓本地消費(fèi)者的體驗(yàn)更加高效便捷和新鮮有趣。

　　“種草”是小紅書的獨(dú)特標(biāo)簽，年輕用戶們?cè)谶@個(gè)基于興趣互動(dòng)形成的社區(qū)平臺(tái)里記錄和分享生活。數(shù)據(jù)顯示，“南通”二字在小紅書上的搜索量達(dá)183萬(wàn)。小紅書華東產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)理有行坦言：“當(dāng)前小紅書通過(guò)不斷挖掘地方文旅特色，提升地域熱度，為城市引流，我們也希望未來(lái)同南通之間找到更多契合點(diǎn)，為南通打造一個(gè)極具特色的推廣模式，讓更多年輕用戶了解南通，來(lái)南通吃喝玩樂(lè)購(gòu)。”

　　新消費(fèi)場(chǎng)景如何破局？新壹（北京）科技有限公司副總裁毛木子給出的答案是專注視頻大模型。就好比近期的“寺廟咖啡”熱，一面是歷史悠久的佛門之地，一面是時(shí)尚潮流的打卡體驗(yàn)，通過(guò)視頻模型的放大和推波助瀾，這種“沖突感”使游客做到了主動(dòng)消費(fèi)，從而在宗教場(chǎng)所與商業(yè)開(kāi)發(fā)之間很好地找到了平衡點(diǎn)。

　　“南通新電商中心致力于搭建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新電商服務(wù)機(jī)構(gòu)的交流平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，為新電商的持續(xù)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐?！睂?duì)于未來(lái)，雷艷麗目標(biāo)明晰。她透露，將用3到5年時(shí)間，吸引百余家MCN內(nèi)容產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，孵化上千名優(yōu)質(zhì)達(dá)人，創(chuàng)辦百余個(gè)新品牌三億體育登錄入口，賦能產(chǎn)業(yè)集群銷量增長(zhǎng)3至5倍，帶動(dòng)更多年輕活力人群來(lái)南通創(chuàng)業(yè)就業(yè)，在南通中關(guān)村信息谷這片沃土上早日長(zhǎng)成“參天大樹”。