經(jīng)緯穿梭中的永恒經(jīng)典——從法國VDS 家紡集團(tuán)談織物的態(tài)度

　　經(jīng)緯穿梭中的永恒經(jīng)典——從法國VDS 家紡集團(tuán)談織物的態(tài)度作為家族企業(yè)的法國VDS集團(tuán)，是法國高端家紡的領(lǐng)軍企業(yè)，集團(tuán)專注100%法國生產(chǎn)，推崇法式生活藝術(shù)之美。

　　1947年，集團(tuán)成立于法國北部重鎮(zhèn)里爾。家族三代人匠心經(jīng)營，擁有自有品牌和授權(quán)品牌兩大業(yè)務(wù)線，涉及品牌設(shè)計、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、經(jīng)銷、推廣等環(huán)節(jié)。截至2023年年底，集團(tuán)共有十多個品牌，行銷世界四十多個國家。

　　集團(tuán)秉承工匠精神，經(jīng)過近八十年的發(fā)展和三代人的不懈努力，堅持專業(yè)化工藝，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出無與倫比的法式優(yōu)雅和精細(xì)美妙，多個品牌得到眾多法國高端百貨和客戶認(rèn)可，經(jīng)銷渠道輻射全球。

　　初夏，一場關(guān)于餐桌的藝術(shù)盛宴，Rêverie Fran?aise法式餐桌藝術(shù)沉浸展于法國駐上?？傤I(lǐng)事館官邸開幕。展覽期間，有15家法國高端餐具和家居藝術(shù)品牌以沉浸式展出，將刀叉、銀器、餐瓷、酒具、廚具、餐桌布藝、家具、水晶飾品等產(chǎn)品工藝和文化一一呈現(xiàn)。其間，一個家族企業(yè)——法國家紡企業(yè)VDS集團(tuán)自然進(jìn)入了我們的視野。

　　在商業(yè)體系中，家族企業(yè)有其獨(dú)特的發(fā)展軌跡和代表意義。他們通常以傳承為核心，更為用心，相對不那么急功近利。在他們看來，聲譽(yù)和傳承大于一切，甚至高于經(jīng)濟(jì)價值。

　　“VDS集團(tuán)擁有十多個品牌，我們選擇其中的四個品牌進(jìn)入亞太市場。其中，VDS集團(tuán)旗下收購的品牌邸爾鉑（Alexandre Turpault）始于1847年，跨越三個世紀(jì)，是1878和1889年巴黎世界博覽會銀獎和金獎的獲得者。如果沒記錯的線年也是卡地亞成立的年份，這有點(diǎn)類似一些文學(xué)泰斗在某個年份‘扎堆’誕生，可謂群星璀璨?！痹L談伊始，VDS集團(tuán)上海辦事處織物空間里，中國區(qū)域經(jīng)理趙麟向我們娓娓道來。

　　在法國乃至整個西方世界，潔白的亞麻一直是貴族眼中最珍貴、高級的存在。邸爾鉑（Alexandre Turpault）的核心起家業(yè)務(wù)正是從亞麻紡織品開始的，后來，在眾多傳奇人物的加持下（無論是Le Bon Marche的創(chuàng)始人Aristide BOUCIAUT先生，還是法國近代史上久負(fù)盛名的總理Geogre Clemenceau），品牌逐漸融入法國上層社會的日常生活。時至今日，邸爾鉑（Alexandre Turpault）仍然以其獨(dú)一無二的法式設(shè)計，100%法國制造，靈活多樣的私人定制模式，為歐洲乃至全球各界名流所認(rèn)可。

　　法國紹萊是亞麻原料的產(chǎn)地，曾經(jīng)為居住在盧瓦爾谷城堡區(qū)域的法國王室特供紡織品，從初始生產(chǎn)潔白的床單到手帕、桌布、掛毯乃至教堂帷?！髞?，小工坊（Ateliers）被路易十四的宰相Colbert重組整合，逐漸建立起規(guī)范而統(tǒng)一的、符合皇室需求的亞麻標(biāo)準(zhǔn)。

　　第一次工業(yè)之際，相對成熟的大工坊主開始并購小工坊，引進(jìn)蒸汽織布機(jī)以提高生產(chǎn)效率。創(chuàng)始人邸爾鉑（Alexandre Turpault）用他的前瞻眼光把小工坊變成工業(yè)化進(jìn)程的有機(jī)體，成為當(dāng)?shù)厥浊恢傅念I(lǐng)軍企業(yè)。而第二代掌門人Geogre Turpault則和法國總理Geogre Clemenceau私交甚篤，來往密切。這極大地促進(jìn)了品牌在巴黎乃至整個法國上流社會的美譽(yù)度，由此，品牌正式從皇室閨閣走入巴黎，迎來一個飛速發(fā)展的全盛時期。

　　1931年，Rene Coucke先生在法國北部創(chuàng)造了蔻合（Coucke）品牌。起初生產(chǎn)高端手帕，1970年左右，蔻合（Coucke）成為唯一生產(chǎn)Cambri高端提花茶巾的生產(chǎn)商。近年來，蔻合（Coucke）藝術(shù)茶巾有近200個SKU（庫存管理單位，用以區(qū)分不同產(chǎn)品），包含不同的系列，如：法國葡萄酒系列、法國美食系列、法國名勝系列、普羅旺斯系列等。茶巾不僅是歐洲人日常之必備，更是文化的一種體現(xiàn)和創(chuàng)造。也難怪在巴黎一些百貨公司，富有法式風(fēng)情的茶巾被作為旅游紀(jì)念品出售。

　　藝術(shù)茶巾在日本有著穩(wěn)定的客戶群，他們不僅僅用茶巾來擦拭餐具和酒杯，甚至將茶巾用畫框裱起來，掛在家中做裝飾，別有一番風(fēng)情。

　　法國文化多元有趣，每個地域都有其獨(dú)特而富韌性的東西。法國高端紡織品牌大多都有自己的工坊。隨 著經(jīng)濟(jì)全球化，各大產(chǎn)業(yè)升級，制造業(yè)成本走高，基礎(chǔ)生產(chǎn)開始遷移、下沉。然而在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及亞麻的原料供應(yīng)和縫布等環(huán)節(jié)仍在法國境內(nèi)，而亞麻是其中最核心、真國制造（Made in France）的部分。因而，對品牌而言，亞麻產(chǎn)品是其中的精髓。然而，出海后，為了滿足海外多元市場的需求，品牌也進(jìn)行了產(chǎn)品多樣化的探索，因而有了棉和印花系列。在這方面，品牌的優(yōu)勢則重在法式的設(shè)計。

　　在國宴等場景中，法國人的考究從來不曾降低：銀器擦得锃亮，瓷盤透出光澤，織物精致高雅，一切品牌語言和調(diào)性都須真正能夠代表法國餐桌文化的最高水準(zhǔn)。以邸爾鉑（Alexandre Turpault）品牌為例，始終堅持法國制造、詮釋法式餐桌文化的儀式感和美學(xué)體驗，蘊(yùn)含著真正的法式匠心精神和傳統(tǒng)工藝，至今仍為包括法國總統(tǒng)官邸愛麗舍宮、中東皇室、摩納哥皇宮、歐洲各種超高端酒莊提供私人訂制和整套織物方案。

　　其實，法國紡織業(yè)不只是家紡品類，也是法國高定時裝的基礎(chǔ)，兩者深度相融，相得益彰。一路走來，品牌得到愛馬仕、香奈兒等品牌的合作邀約及認(rèn)可。

　　而這種同宗同源的背后，是深厚根植的文化共同屬性。文化積淀成為培育審美之花的沃土，也使法國設(shè)計和藝術(shù)成為全球認(rèn)可的一種獨(dú)特力量。時尚品牌如此，床品品牌也是如此。

　　然而，法國也正面臨一個全球共通的難題：比如，為香奈兒的衣物做亞麻的鏤空花邊，這門技藝目前公司只有三四個人精通，瀕臨失傳，年輕人越來越少知曉并學(xué)習(xí)這些技藝，如果國家不投入精力和經(jīng)費(fèi)，這些技藝必然會流失。

　　又比如，法國里爾地區(qū)制作的加來（Calais）花邊聞名已久，是高定時裝里大名鼎鼎的存在，也是凱特王妃婚服所用的蕾絲技藝?，F(xiàn)在這門技藝也漸趨沒落……

　　當(dāng)下，VDS集團(tuán)的品牌矩陣為更多消費(fèi)者了解熟悉法式生活藝術(shù)（L’art de Vie à la fran?aise）提供了良好的機(jī)會：與青睞高定時尚的人群、鐘情經(jīng)典意蘊(yùn)的人群和追求日常時尚的人群產(chǎn)生不同的聯(lián)結(jié)，以強(qiáng)大的滲透力引發(fā)品牌共鳴，一件織物便可映射出一個人對美的向往三億體育登錄入口。

　　如何去定義這些織物風(fēng)格？其實很難用一個或者幾個詞語去概括，但也許風(fēng)格就藏在消費(fèi)者日常真實的體驗感受中。

　　“某種程度來說，消費(fèi)者選擇我們，其實背后認(rèn)可的是品牌幾個世紀(jì)以來經(jīng)過歷史歲月和文化沉淀下來的生活方式、生活狀態(tài)，致敬的是品牌背后那些曾經(jīng)和正在賦予品牌卓越不凡的人和事。很多時候，法國品牌更像一個獨(dú)立藝術(shù)家，帶給大眾一種類似2024巴黎奧運(yùn)會開幕式那樣風(fēng)格鮮明的獨(dú)特記憶，我們也不例外?！痹L談最后，趙麟如是表示。

　　我們常說，品牌即態(tài)度。法國VDS家紡的品牌故事，帶給你哪些觸動或感悟？歡迎留言分享，我們將選取精彩留言并為三位粉絲送出蔻合（Coucke）藝術(shù)茶巾一份。