三億體育官方網(wǎng)站淘寶一年新增512萬商家背后的產(chǎn)業(yè)帶基本盤

　　三億體育官方網(wǎng)站淘寶一年新增512萬商家背后的產(chǎn)業(yè)帶基本盤阿里巴巴2023財(cái)年年報(bào)顯示，過去一年淘寶新增商家512個(gè)，以中小商家為主流，其中00后商家達(dá)130萬個(gè)，回看歷史在淘寶持續(xù)經(jīng)營10年以上的店鋪則超過170萬家；用戶端，超過1.24億年度活躍消費(fèi)者在淘寶天貓人均消費(fèi)超過10000元。

　　從這幾組數(shù)據(jù)中，倪叔看到當(dāng)下的淘寶正呈現(xiàn)出一派供需兩旺的積極繁榮，同時(shí)也看到：在老商家們持續(xù)跟隨的同時(shí)，年輕一代商家也在快速崛起，為用戶帶來新供給的同時(shí)推動淘寶持續(xù)煥發(fā)活力。

　　積極繁榮不會憑空出現(xiàn)，老商家們持續(xù)跟隨、年輕一代商家快速崛起背后，肯定有什么值得我們關(guān)注，這其中淘寶肯定做對了什么。那做對了什么？作為一個(gè)老阿里人，倪叔的切身所感總結(jié)下來有兩個(gè)關(guān)鍵：一是對淘寶中小商家的持續(xù)關(guān)注，二是對平臺營商環(huán)境的持續(xù)迭代。

　　今年5月，淘天集團(tuán)還專門成立了中小企業(yè)發(fā)展中心，服務(wù)創(chuàng)業(yè)者和中小商家。沒過幾個(gè)月，淘寶星產(chǎn)地首發(fā)，向上游源產(chǎn)地進(jìn)發(fā)，尋找新供給的同時(shí)挖掘新商家，希望借此幫助產(chǎn)業(yè)帶商家爆發(fā)，

　　淘寶星產(chǎn)地是9月淘寶首發(fā)的首個(gè)面向地方產(chǎn)業(yè)帶中小商家的營銷產(chǎn)品，淘寶希望在端內(nèi)整合會場、直播、搜索推薦、順手買一件等淘寶平臺級資源工具，全鏈路扶持中國近三年新晉活力的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)貨盤。

　　從趨勢上看，淘寶星產(chǎn)地是“源頭好貨”是一次深度進(jìn)化，是真正的“極致性價(jià)比”。過去商家賣貨，常說我們是“源頭好貨”，性價(jià)比高，但中間畢竟還是轉(zhuǎn)了幾道手。現(xiàn)在，淘寶星產(chǎn)地直接走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家直接站出來面向消費(fèi)者，主打一個(gè)“閉眼買”。

　　產(chǎn)業(yè)帶商家是整個(gè)供給市場中尚未成氣候但潛力巨大的群體，他們需要被看見，需要一次耀眼的亮相，為此，今年10月、12月，淘寶先是在諸暨、北海、深圳三地舉辦珍珠節(jié)，而后牽手家紡之都南通，打造家紡節(jié)，都取得了不錯(cuò)的成績，社會反響熱烈。

　　這其中當(dāng)然少不得直播的力量——在淘寶星產(chǎn)地的推動下，淘寶主播@香菇來了開啟首次南通溯源專場，直播成交額直接破五千萬。

　　10月、12月，淘寶星產(chǎn)地在產(chǎn)業(yè)帶里造節(jié)初見鋒芒，先哥珍珠、貽馨珍珠、名洋珠寶、單文娟夫婦、90后男生卜慶均等一大批優(yōu)質(zhì)商家順勢爆發(fā)。這正是：產(chǎn)業(yè)帶里有好貨，星產(chǎn)地發(fā)現(xiàn)星商家。

　　走進(jìn)淘寶好價(jià)節(jié)，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚喜副本：年度寶藏星產(chǎn)地。在這里你可以看到10大金牌產(chǎn)業(yè)帶、10大新銳產(chǎn)業(yè)帶，這都是淘寶星產(chǎn)地深入源頭挖掘出來的潛力產(chǎn)業(yè)帶。驚喜副本里：景德鎮(zhèn)的茶具瓷器、河北的毛絨、平湖的羽絨、鄭州的休閑褲、內(nèi)蒙古的牛羊等應(yīng)有盡有，

　　最值得一提的是10大新銳產(chǎn)業(yè)帶，因?yàn)樗麄冊鏊傺该?，年度新增破百萬商家過百個(gè)，產(chǎn)業(yè)帶整體成交以兩位數(shù)增速發(fā)展。

　　聚焦到產(chǎn)業(yè)帶本身，可以看到，產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢和劣勢都非常明顯。優(yōu)勢是掌握源頭貨品，價(jià)絡(luò)優(yōu)勢明顯，而且不乏好貨；劣勢是常年專注加工生產(chǎn)，市場經(jīng)驗(yàn)不足且品牌力缺失。優(yōu)勢疊加劣勢，其結(jié)果就是產(chǎn)業(yè)帶商家長年為他人做嫁衣，在生產(chǎn)上與同行長期進(jìn)行低質(zhì)量競爭。

　　要改變這種現(xiàn)狀，核心是幫助產(chǎn)業(yè)帶商家建立真正屬于自己的品牌，最佳路徑依舊是引爆銷量，通過商品的爆發(fā)實(shí)現(xiàn)品牌力的凝聚，同時(shí)在整個(gè)營銷層面為產(chǎn)業(yè)帶商家提供全鏈路的服務(wù)。

　　話好說，事不好做，這背后需要實(shí)打?qū)嵉臋?quán)益扶持。為此，淘寶密集出臺、升級了許多產(chǎn)業(yè)帶新商可參與的扶持政策，單12月就推出了四大權(quán)益：精選貨盤、免費(fèi)流量包、19500元流量推廣券和運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼。截至11月，已有200萬淘寶新商領(lǐng)取了流量補(bǔ)貼，13萬新商獲得了流量加速包。

　　海量權(quán)益大放送背后，是淘寶對平臺營商環(huán)境的持續(xù)升級和優(yōu)化，力圖打造一個(gè)更適合創(chuàng)業(yè)者和中小商家成長的平臺大環(huán)境——淘寶星產(chǎn)地也是這個(gè)思路的延續(xù)，以營銷IP為核心，帶動平臺資源深入源產(chǎn)地。

　　以淘寶百萬新商店主陳瑋為例，今年6月入淘，僅用了不到半年時(shí)間就成功躋身淘寶百萬店主行列。98年出生的陳瑋，電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)三億體育官方app下載，因?yàn)槁犝f做電商很辛苦畢業(yè)后去了銀行，后又跳槽去了醫(yī)療行業(yè)。放不下電商的她在朋友的鼓勵(lì)下入淘，初試水便獲得成功。

　　陳瑋入淘的理由非常簡單：“周圍的同學(xué)都在做淘寶，自己就是淘寶多年的老用戶，而且淘寶的人群足夠多，也不存在平臺扣點(diǎn)，綜合比較下來，淘寶也更適合中小商家成長?！?/p>

　　如開頭所引數(shù)據(jù)所示，越來越多年輕一代商家正在入淘。他們中很多曾經(jīng)和現(xiàn)在是淘寶的用戶，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型成為淘寶的店主，擁抱未來。

　　現(xiàn)在，讓我們聚焦淘寶星產(chǎn)地這個(gè)營銷IP本身，思考一下：淘寶星產(chǎn)地的長遠(yuǎn)價(jià)值是什么？挖掘星商家？推爆產(chǎn)業(yè)帶？其實(shí)這些都只是表面上的，淘寶星產(chǎn)地最大的價(jià)值，其實(shí)是推動產(chǎn)業(yè)帶升級。

　　站在產(chǎn)業(yè)帶層面看，每一個(gè)被挖掘、引爆的星商家都是一個(gè)標(biāo)桿，在扶持產(chǎn)業(yè)帶商家的同時(shí)，淘寶其實(shí)也在把一整套電商的體系化玩法引入產(chǎn)業(yè)帶，比如在南通家紡節(jié)攜手淘寶主播@香菇來了打造直播專場，所有成功的玩法最后都會被產(chǎn)業(yè)帶上間家學(xué)習(xí)、借鑒。

　　每一次成功的活動，每一個(gè)標(biāo)桿型商家，都是種子，潛移默化影響和改變產(chǎn)業(yè)帶上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。產(chǎn)業(yè)帶的升級由此開始。

　　當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級畢竟是個(gè)大命題，不能一促而就，還需要更多的示范和標(biāo)桿，這就把壓力又給到了淘寶星產(chǎn)地。長遠(yuǎn)計(jì)，需要淘寶星產(chǎn)地穩(wěn)扎穩(wěn)打，一個(gè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶挖掘下去，逐個(gè)引爆。

　　無數(shù)只產(chǎn)業(yè)帶上的蝴蝶振翅飛起，最終將帶來無數(shù)個(gè)產(chǎn)業(yè)帶完成從線下到線上的轉(zhuǎn)型，無數(shù)線下商家最終將被人看見，他們的產(chǎn)品將被用戶加入到自己的購物車帶回家，他們的品牌也就被越來越多人知曉。如此才能擺脫生產(chǎn)上與同行長期的低質(zhì)量競爭，新銳品牌由此規(guī)?；霈F(xiàn)。

　　為什么過去一年有那么多新商家涌入淘寶？為什么過去十年有那么多商家一路跟隨淘寶？為什么那么多00后商家選擇了淘寶？