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三億體育官方網(wǎng)站中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)出爐看哪些家紡品牌上榜?
三億體育官方網(wǎng)站中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)出爐看哪些家紡品牌上榜?日前,中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)審委員會(huì)揭曉第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國(guó)品牌的總價(jià)值高達(dá)130536億元,平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為261億元。2015年,平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為233億元。2014年,平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為222億元。這表明,在過(guò)去一年里企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)幅度超過(guò)12%,比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。
品牌價(jià)值主要包括品牌銷(xiāo)售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面,銷(xiāo)售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)得更多更快的能力;溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷(xiāo)售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上,品牌的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果,所以銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。
除了銷(xiāo)售額與利潤(rùn)額外,評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括:品牌所在行業(yè)三億體育、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。相對(duì)而言,購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品,品牌價(jià)值越大;買(mǎi)方與賣(mài)方信息不對(duì)稱(chēng)越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè),品牌價(jià)值越大;對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品,品牌價(jià)值越大,比如藥品、食品行業(yè)。相反,品牌替代性越強(qiáng),品牌價(jià)值越低。因此同樣銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額的企業(yè),因?yàn)樾袠I(yè)不同,品牌價(jià)值相差會(huì)比較大。
中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)估采用收益現(xiàn)值法,主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來(lái)推測(cè)品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn),再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。
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