劉嘉玲為水星家紡品牌代言

　　劉嘉玲為水星家紡品牌代言2004年水星家紡與國際明星劉嘉玲小姐正式簽訂代言合約的那一刻，水星家紡正式以一線家紡品牌的形象在世人面前亮相。這是家紡行業(yè)內(nèi)首次聘請國際明星為家紡品牌代言，在這方面水星家紡開創(chuàng)了所有家紡品牌形象顧問的先河。

　　從品牌營銷的角度出發(fā)，之所以選擇劉嘉玲小姐作為水星家紡的品牌形象代言人，主要還是看重她健康優(yōu)雅的氣質(zhì)形象，同時她和梁朝偉先生細(xì)水長流的愛情也一直叫圈內(nèi)圈外人士羨慕。這與水星家紡一直所要表達(dá)的“品質(zhì)生活，恒久真愛”緊密契合。

　　同時為了更好地提升品牌形象，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識、了解水星，水星家紡選擇在具有一定高度的電視媒體平臺，擁有穩(wěn)定的高收視率的中央三套進(jìn)行電視廣告宣傳，選擇這一媒體平臺進(jìn)行傳播，大大提升了水星家紡在廣大消費(fèi)者中的認(rèn)知度，也快速提升了水星家紡的品牌價值。同時結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體是具有一定消費(fèi)能力的女性消費(fèi)者的觀看電視的特性，在投放電視廣告的時候也特別注重在央視黃金節(jié)目和黃金時段的投放，從而使水星家紡的目標(biāo)消費(fèi)群**大限度的收看到水星家紡的電視廣告，使目標(biāo)消費(fèi)群心目中能更加**的樹立水星家紡的品牌形象。

　　在水星家紡的品牌定位上，秉持了一貫的“親民”路線。在產(chǎn)品品質(zhì)與行業(yè)內(nèi)**品牌齊肩的同時，做到價格的**優(yōu)化，讓水星家紡的消費(fèi)者得到**優(yōu)性價比的**產(chǎn)品。水星家紡的廣告語是“戀一張床，愛一個家?！彼羌壹彽钠放坪诵脑V求是構(gòu)建樂享幸福健康的生活方式，通過這樣一種方式使水星家紡與消費(fèi)者之間達(dá)成一種默契的共鳴，讓水星家紡的消費(fèi)者在購買水星家紡的產(chǎn)品時不僅僅是在購買產(chǎn)品，更重要的是在體驗(yàn)一種生活方式。這樣的理念在同行業(yè)來說也是一種創(chuàng)新，一種優(yōu)勢。

　　通過品牌快速、成功的塑造和這種特有的“親民”路線，水星家紡得到市場的積極回應(yīng)，得以迅猛的速度拓展著渠道的建設(shè)，尤其是三四線城市尤為顯著。運(yùn)用渠道擴(kuò)張，加盟連鎖，專賣店、旗艦店三億體育、店中店、復(fù)合店、網(wǎng)上營銷的模式，快速占領(lǐng)市場終端，使水星資金鏈健康快速流轉(zhuǎn)。同時規(guī)范化終端形象和服務(wù)，終端標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)裝修，形成品牌可視化的管理。目前水星家紡擁有巨大的銷售網(wǎng)絡(luò)，水星的連鎖專賣店總數(shù)已達(dá)2000多家，這樣的規(guī)模和速度是驚人的。與此同時，為了更加有效的提升品牌價值，水星家紡還推行了一系列盛大的推廣活動。如2008年水星品牌榮獲“國家奧林匹克體育中心指定產(chǎn)品”稱號;09年榮獲“法蘭西浪漫圖爾世博婚典指定婚慶床品合作伙伴”，成為業(yè)界**一個獲得該機(jī)構(gòu)授權(quán)的品牌;10年，水星家紡聯(lián)合光線傳媒，匯集了兩岸三地共80多位明星參與，共同打造符合時代主旋律“愛與生活”的大型品牌推廣活動《水星家紡群星耀中國》，掀開品牌時尚化運(yùn)作的另一篇章;12年水星家紡攜手華誼兄弟影視公司的情人節(jié)電影《love》，做了一次家紡與電影結(jié)合的品牌營銷。這些活動都一步一步的使水星家紡發(fā)展成為國內(nèi)具有一定影響力的一線家紡品牌。同時借助這些活動通過一系列的媒體宣傳，進(jìn)一步鎖定、擴(kuò)充了潛在消費(fèi)群體，借外力提升企業(yè)高端形象。利用有效的市場傳播方式拉伸品牌形象，使水星在中國家紡的快速成長階段持續(xù)取得了長足的進(jìn)步。

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