三億體育孚日家紡專注品質(zhì)家紡 品牌氣質(zhì)可視化引爆品牌

　　三億體育孚日家紡專注品質(zhì)家紡 品牌氣質(zhì)可視化引爆品牌品牌氣質(zhì)是一種看不見、摸不著，難以言傳，但又是事實(shí)存在的一種感受，會(huì)對(duì)品牌的促銷力與品牌價(jià)值產(chǎn)生決定性影響，甚至左右一個(gè)品牌的生死！

　　那么，在設(shè)計(jì)上，如何將品牌氣質(zhì)可視化去引爆一個(gè)品牌？接下來(lái)以歐賽斯全案服務(wù)的專注品質(zhì)家紡的孚日家紡經(jīng)典案例來(lái)講解。

　　孚日家紡：孚日集團(tuán)是中國(guó)第一家整體上市的家紡企業(yè)，全國(guó)最大的家用紡織品公司。巾被系列產(chǎn)品生產(chǎn)能力居全球第一位?，F(xiàn)已建立起以美國(guó)、日本、歐洲、澳大利亞、俄羅斯、中東等國(guó)際多元化市場(chǎng)為支撐的全球貿(mào)易格局，出口額連續(xù)15年位居中國(guó)家紡行業(yè)第一位。

　　孚日集團(tuán)憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的商業(yè)信譽(yù)，在國(guó)際市場(chǎng)建立起穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，企業(yè)一直處于“外銷強(qiáng)、內(nèi)銷弱；產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱；制造強(qiáng)、營(yíng)銷弱”的發(fā)展局面。隨著消費(fèi)者進(jìn)一步偏向品牌化，消費(fèi)者對(duì)家庭生活質(zhì)量的需求由實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性逐漸向舒適性、文化性和個(gè)性化轉(zhuǎn)變。

　　基于歐賽斯判斷，得出孚日家紡的發(fā)展關(guān)鍵詞：生活方式（行業(yè)趨勢(shì)層面）、時(shí)尚化（產(chǎn)品趨勢(shì)層面）、審美文化（消費(fèi)趨勢(shì)層面）、全球格局（自身優(yōu)勢(shì)層面）。

　　得益于此，孚日家紡在短短2年里升級(jí)為中國(guó)家紡品牌強(qiáng)度第一品牌（國(guó)務(wù)院國(guó)資委和新華社聯(lián)合評(píng)比）；2021年上半年企業(yè)業(yè)績(jī)24.51億，2021年上半年企業(yè)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)21%！

　　首先，歐賽斯重新定義了孚日家紡整個(gè)的品牌人格，是一個(gè)知性的、優(yōu)雅的、純美的、顏控的、分享生活正向感悟的、探索世界美物的一個(gè)品牌人格。

　　確定了孚日家紡品牌戰(zhàn)略升級(jí)大主題“全球新美學(xué) · 孚日新家紡”，將美學(xué)與家紡相結(jié)合，開啟時(shí)尚新美學(xué)家紡世界。積極整合國(guó)內(nèi)外各類創(chuàng)新資源，連接全球新美學(xué)，加快構(gòu)建以智能制造為基礎(chǔ)、時(shí)尚產(chǎn)品為引領(lǐng)的全球化研發(fā)體系，按照全球化設(shè)計(jì)視角和國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)品創(chuàng)新體系，豐富產(chǎn)品供給，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，提升了孚日品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　logo上，歐賽斯幫助孚日家紡采用去襯線體，大寫轉(zhuǎn)小寫，使整個(gè)logo更簡(jiǎn)潔、更加具有親和力、國(guó)際化。

　　色彩上，選用杰斯特紅，自帶一種包容性，優(yōu)雅感，足夠時(shí)髦，同時(shí)不會(huì)太張揚(yáng)，沉穩(wěn)的色調(diào)兼具時(shí)尚與典雅氣質(zhì)。還加入了鋼琴黑和天鵝白作為整個(gè)品牌色基調(diào)。

　　語(yǔ)言釘上，32年專注品質(zhì)，83國(guó)共同選擇。品牌名與品牌廣告語(yǔ)強(qiáng)綁定，一同輸出，不斷增強(qiáng)品牌知名度等品牌資產(chǎn)。

　　根據(jù)孚日家紡“擷取全球各地最新最具生命力的審美趨勢(shì)精華，服務(wù)至美家紡生活”的品牌核心價(jià)值，歐賽斯為孚日家紡創(chuàng)作了“新美學(xué)地球”的輔助圖形。

　　用漂移的板塊演繹為簡(jiǎn)潔的美學(xué)元素單元，整合為新美學(xué)地球，在一個(gè)球體上相互融合，給人一種動(dòng)態(tài)的、靈活的、豐富的、時(shí)尚的、整體的、前沿的，寓意不斷產(chǎn)生新的美學(xué)產(chǎn)品。將這些美學(xué)元素貫穿到孚日家紡品牌的表現(xiàn)上去，形成這個(gè)品牌獨(dú)特氣質(zhì)。詮釋孚日家紡“動(dòng)態(tài)的美學(xué)”、“融合創(chuàng)新”、“進(jìn)化分解”的品牌美學(xué)理念及核心價(jià)值。

　　靈感來(lái)源：大自然元素肌理提取、材質(zhì)固有的特質(zhì)（棉、麻、絲等）藝術(shù)家畫作元素提?。ㄈ纾耗m迪、何家英、原研哉等）

　　優(yōu)雅、舒適的所在，另外再點(diǎn)綴以少許奢華。奢華、生活、品味、享受之間的平衡，共同創(chuàng)造一個(gè)能夠傳達(dá)積極能量的空間。

　　以西方視角，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的重新發(fā)現(xiàn)。以現(xiàn)代人的審美將傳統(tǒng)的物質(zhì)或文化元素同新潮流行的產(chǎn)品或內(nèi)容元素創(chuàng)意連接起來(lái)。

　　將古典主義的繁復(fù)裝飾經(jīng)過簡(jiǎn)化，并與現(xiàn)代的材質(zhì)紋理相結(jié)合，呈現(xiàn)出的一種古典而簡(jiǎn)約的新風(fēng)格。兼具華貴典雅與時(shí)尚現(xiàn)代。

　　色彩應(yīng)用：以歐式經(jīng)典色彩主導(dǎo)，善用金色和象牙白使色彩明快柔和，能營(yíng)造出輕松精致、明朗親切感覺；

　　品牌氣質(zhì)可視化就是要研究透目標(biāo)消費(fèi)群的審美情趣與價(jià)值觀，然后規(guī)劃出吻合他們審美情趣與價(jià)值觀的品牌氣質(zhì)。這點(diǎn)至關(guān)重要。如果一個(gè)賣給市民階層的中、低檔白酒，過多地注入“奢華”的元素，反倒會(huì)使消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之；而一個(gè)高雅的咖啡吧、手表，如果平面廣告畫面灰暗、沒有美感，也一定會(huì)使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生排斥。

　　所以，要了解形成品牌氣質(zhì)的主要傳播載體。讓品牌的每個(gè)宣傳點(diǎn)都要保持一種獨(dú)特的品牌氣質(zhì)，向消費(fèi)者不斷傳遞品牌氣質(zhì)。

　　2、品牌形象宣傳片：一個(gè)品牌的成果需要鮮明的風(fēng)格調(diào)性，只有非常清晰的非常調(diào)性才能帶動(dòng)銷售，并不斷堅(jiān)持，培養(yǎng)顧客購(gòu)買偏好，并不斷強(qiáng)化購(gòu)買偏好，提升復(fù)購(gòu)率。根據(jù)孚日家紡的品牌風(fēng)格調(diào)性：新美學(xué)文藝風(fēng)，歐賽斯助力孚日家紡打造了品牌形象宣傳片。

　　消費(fèi)升級(jí)，今天的消費(fèi)者，以90后，00后為主流的消費(fèi)者是典型的顏值驅(qū)動(dòng)，不只是注重產(chǎn)品的功能使用三億體育官方app下載，更注重產(chǎn)品顏值，品牌的氣質(zhì)和精神追求個(gè)性化，也對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意的要求越來(lái)越高。這成為他們的消費(fèi)準(zhǔn)則。

　　品牌以策略為導(dǎo)向，飛躍理性之城，跳躍創(chuàng)意之顛，跨越設(shè)計(jì)之谷。與消費(fèi)者在精神上產(chǎn)生由內(nèi)而外的共鳴，以此占據(jù)消費(fèi)者的心智。

　　未來(lái)，孚日家紡“全球新美學(xué) · 孚日新家紡”品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)。以國(guó)際流行美學(xué)的設(shè)計(jì)視角，打造匠心床品，讓天下人都享受高品質(zhì)、高顏值的家紡產(chǎn)品，傳遞全新的愉悅享受。