中國家紡行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢渠道創(chuàng)新是提升行業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵

　　中國家紡行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢渠道創(chuàng)新是提升行業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵家紡行業(yè)即家用紡織品生產(chǎn)行業(yè)，是中國傳統(tǒng)的基礎(chǔ)民生工業(yè)之一，同時(shí)也是現(xiàn)代紡織品業(yè)的三大體系之一：家用紡織品、服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品，與美好居家生活息息相關(guān)。

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　　家紡行業(yè)上游原材料主要包括植物纖維、化學(xué)纖維、動(dòng)物毛皮和燃料；中游則為床上用品、紡織服飾等生產(chǎn)制造；下游為渠道銷售。

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　　2014-2018年中國家紡行業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，將保持平穩(wěn)增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國家紡行業(yè)達(dá)到2203.7億元，同比增長率4.1%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到2587.1億元，同比增長率5.8%。

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　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值1196億元，同比微增0.44%。隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級、一二線城市消費(fèi)量日漸飽和以及人口紅利的消失，預(yù)測2020年家紡行業(yè)內(nèi)銷增速仍存在壓力。

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　　近年來，新一代年輕消費(fèi)者逐漸成為市場消費(fèi)主力，傳統(tǒng)家紡行業(yè)面臨更多挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭日趨激烈。一方面，除了需求增速放緩，傳統(tǒng)家紡品牌還面臨著跨行業(yè)品牌的挑戰(zhàn)，例如休閑生活類品牌和快時(shí)尚類跨界品牌，其品牌定位都針對于年輕消費(fèi)群體；另一方面，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步減少，截止至2019年11月，我國家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1791家，一定程度上表明行業(yè)競爭日趨激烈。

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　　家紡用品消費(fèi)可以分為兩類：一類是作為日用品型消費(fèi)帶來的剛性需求，家紡用品作為家庭生活必需品的一部分，日常更替是一種剛性需求。另一種消費(fèi)為炫耀型消費(fèi)，把家紡用品作為家庭“軟裝修”，新居喬遷、送禮和婚慶等是刺激炫耀性消費(fèi)的主要因素。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國家紡消費(fèi)需求日常替換的占比最高達(dá)40%，團(tuán)購禮品、喬遷、婚慶等需求各占20%。

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　　相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國家紡行業(yè)市場調(diào)查研究及投資前景預(yù)測報(bào)告》

　　家紡行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，同質(zhì)化較嚴(yán)重，當(dāng)前集中度仍舊較低；隨著龍頭品牌渠道下沉擠壓區(qū)域品牌，并在電商渠道發(fā)力，行業(yè)加速洗牌，市場份額向家紡龍頭靠攏，集中度持續(xù)提升，尤其是電商渠道強(qiáng)的公司。

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　　2019年，受成本費(fèi)用壓力及國際形勢不穩(wěn)定等因素影響，我國家紡行業(yè)效益增速放緩，頭部企業(yè)業(yè)績承壓。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國家紡行業(yè)的主要上市公司中，富安娜的營業(yè)收入和凈利潤同比下降三億體育官方app下載，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.89億元；孚日股份創(chuàng)收最佳，2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.87億元；夢潔股份、水星家紡以及羅萊生活的營業(yè)收入和凈利潤同比雙雙增長，分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.04億元、30.02億元和48.6億元。

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　　此外，從行業(yè)主要上市公司市場份額可以看出，2019年前三季度，我國家紡行業(yè)主要上市公司的市場份額共計(jì)不足9%，其中孚日股份市場份額最大，占比2.53%，可見行業(yè)集中度還有待進(jìn)一步提升。

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　　1、產(chǎn)品智能化發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來，家紡產(chǎn)品也逐步被賦予更多的黑科技。很多輕便耐用、小巧靈便的微電子模塊，如能夠檢測溫度、濕度、光照、有毒氣體等的傳感模塊和控制模塊與家用紡織品結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)溫度、濕度、光線、空氣質(zhì)量的智能化調(diào)節(jié)。另外，還可將能夠根據(jù)環(huán)境變化、自身需求而自動(dòng)調(diào)節(jié)環(huán)境溫度、濕度和空氣清新度的集成電路微型制品安裝在家用紡織品中，滿足人們娛樂、通訊、保健的要求。

　　2、渠道創(chuàng)新與發(fā)展是提升家紡行業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，科技與信息化的快速發(fā)展，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間沒有界限。隨著新零售、智慧零售等新概念的提出、線上線下融合等模式的落地，家紡行業(yè)的渠道融合與服務(wù)下沉將更加體現(xiàn)科技的價(jià)值。

　　3、科技產(chǎn)業(yè)的融合之勢。隨著我國人口紅利逐漸消失，勞動(dòng)力與原料成本的高企，促使家紡行業(yè)逐步向科技生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。由單機(jī)設(shè)備向成套系統(tǒng)集成發(fā)展，工廠向自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化發(fā)展，縮短裝備的工藝流程、提高原材料和設(shè)備的利用率，成為家紡行業(yè)的發(fā)展方向。

　　家紡行業(yè)要順應(yīng)趨勢，積極加大自主創(chuàng)新，打造行業(yè)知名度，強(qiáng)化品牌競爭力，深入進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，家紡行業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)地引入科學(xué)、現(xiàn)代化的管理制度，只有這樣才能更穩(wěn)健地邁出企業(yè)發(fā)展的全新步伐。提升家紡行業(yè)的國際競爭力和市場話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)從家紡大國向家紡強(qiáng)國的偉大轉(zhuǎn)變。