傳統(tǒng)消費習(xí)慣制約家紡業(yè)發(fā)展

　　傳統(tǒng)消費習(xí)慣制約家紡業(yè)發(fā)展近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國的家紡業(yè)得到了長足的發(fā)展，今天的家用紡織品已從鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩的實用功能，逐步向裝飾、美化、保健等多功能發(fā)展，從發(fā)展趨勢上來看，家用紡織品業(yè)將成為未來消費的新的增長點。

　　但從目前來看，傳統(tǒng)的消費習(xí)慣仍影響著市場的發(fā)展，家用紡織品作為一個整體的消費門類，還沒有完全被消費者所認知，這也極大地影響著我國家紡業(yè)的進一步發(fā)展。中國家紡協(xié)會理事長楊東輝說，目前我國家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%，是衣著消費的7%；而發(fā)達國家衣著消費與家用紡織品消費支出基本持平。造成這種巨大差距的原因不是出自經(jīng)濟能力上，而是在觀念上，在我國，肯出幾千塊買套西服而不肯花幾十元錢買條毛巾的消費者為數(shù)不少。有些家用紡織品甚至沒有達到科學(xué)的消費水平，如毛巾，人均消費水平只有250克，而中等發(fā)達國家在1000克以上，歐美發(fā)達國家還要高；而我國一些農(nóng)村落后地區(qū)一家公用幾條毛巾的現(xiàn)象還普遍存在。另外，家庭軟裝飾在我國還未形成潮流，在一般消費者眼中，毛巾、床上用品、窗簾、沙發(fā)等都是獨立的消費品，而對室內(nèi)軟裝飾自身的文化、藝術(shù)內(nèi)涵及流行趨勢知之甚少。這一切都對我國家紡業(yè)的發(fā)展有著很大的阻礙。專家普遍認為，中國家紡行業(yè)在未來有著巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，但目前的消費文化從市場及企業(yè)兩方面扼制了產(chǎn)業(yè)的進步與產(chǎn)品升級，也為假冒偽劣產(chǎn)品創(chuàng)造了機會。家紡行業(yè)要取得更大的發(fā)展，首要的問題是要大力倡導(dǎo)“大家紡文化”，使人們改變以前由于經(jīng)濟落后產(chǎn)生的不科學(xué)的消費理念與陋習(xí)，引導(dǎo)消費者科學(xué)消費、健康消費，促進家紡業(yè)的快速發(fā)展。

　　有關(guān)數(shù)字顯示，目前中國的家紡業(yè)主要依靠國內(nèi)市場，81%的產(chǎn)品是在國內(nèi)市場銷售的。而中國家紡市場基本是中低檔產(chǎn)品以國產(chǎn)為主，高檔產(chǎn)品以進口為主，雖然現(xiàn)在沒有形成直接競爭，但存在著差異性競爭。專家認為，這未必是一件好事，從客觀上講國際市場主要是以高檔產(chǎn)品為主，另外中國高檔市場的潛力也大于中低檔產(chǎn)品，因此中國的家紡企業(yè)應(yīng)當(dāng)加快發(fā)展高附加值的高檔產(chǎn)品，在國內(nèi)外高檔市場與國外產(chǎn)品直接競爭。

　　中國紡織品進出口商會副會長姜哲說，中國家用紡織品2002年出口量雖然上升，但價格卻有所下降，關(guān)鍵就在于我們的家紡產(chǎn)品技術(shù)含量不高，創(chuàng)新及設(shè)計能力差。目前，我們在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上投入很大，生產(chǎn)能力大幅提高，這必然會使國內(nèi)市場競爭加劇三億體育官方app下載，要消化國內(nèi)市場的競爭，就必然要尋找新的出路，進入國際市場。而要讓國際市場接受我們的家紡產(chǎn)品，就要提高我們的自主創(chuàng)新能力和設(shè)計水平，加快功能性產(chǎn)品的開發(fā)，生產(chǎn)出適應(yīng)國際市場需求的產(chǎn)品。只有這樣，我們的家紡產(chǎn)品才能在國際市場占據(jù)一席之地。對中國家紡行業(yè)來說，加快技術(shù)進步和創(chuàng)新步伐應(yīng)是一個長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，還有著很長的路要走。

　　對于紡織行業(yè)來說，品牌問題可謂是“老生常談”，但現(xiàn)狀卻不能不談。中國紡織商業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長許新華說，發(fā)展家紡行業(yè)是一個系統(tǒng)工程，品牌的建設(shè)應(yīng)當(dāng)引起重視并早日提上議事日程，要加強生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識，尤其要注重品牌的文化底蘊，保持品牌的生命力。

　　北京棉田紡織品有限公司是一家專門做高檔毛巾的企業(yè)，是中國第一個專門生產(chǎn)品牌毛巾的企業(yè)，總經(jīng)理馬濤認為，在中國加入世貿(mào)組織以后，要提高產(chǎn)品的國際競爭力，就要在品牌建設(shè)上下功夫。品牌是產(chǎn)品品位、品質(zhì)和企業(yè)文化、社會因素及消費者追求等多方面的共同載體，在創(chuàng)品牌的過程中，家紡生產(chǎn)企業(yè)要重視在多方面下功夫，只有這樣，才能打造出真正的家紡品牌。

　　北京市日用工業(yè)品市場總經(jīng)理董獻民對北京家紡市場進行了深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)相對于其他產(chǎn)品來說，目前家紡產(chǎn)品的整體形象不突出，品牌形象不突出，消費者的認知水平不高；家紡品牌的優(yōu)勢地位沒有形成，在一些商場、超市和零售中心，所謂的家紡“七大品牌”仍是空白；有的企業(yè)對打造品牌仍然沒有重視，產(chǎn)品設(shè)計水平不高，在追求時尚和藝術(shù)化上和國際品牌存在巨大差距。她認為，要打造中國的家紡品牌，首先要求企業(yè)樹立品牌意識，加強宣傳，塑造產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費者加強品牌認知度；其次要加強企業(yè)管理水平和營銷水平，加強整體市場營銷策劃，提高產(chǎn)品的知名度；同時要加強產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強開發(fā)設(shè)計水平，增加技術(shù)含量，選準市場定位，生產(chǎn)出真正適應(yīng)市場需求的高檔家紡產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場競爭力。