三億體育家紡行業(yè)或?qū)⒂瓉怼疤蕴薄?解讀品牌前景（二）

　　三億體育家紡行業(yè)或?qū)⒂瓉怼疤蕴薄?解讀品牌前景（二）編輯解讀：今年“雙11”的余溫還未完全消散，家紡電商們就高舉著“雙12”的大旗，興高采烈地向消費者涌來。每年，由電商誕生的消費節(jié)日層出不窮，不過從創(chuàng)下的銷售數(shù)字來看，很難再有節(jié)日能夠超越“雙11”所帶來的影響力和消費力。如今，電商的促銷手段已“自成一派”，任何一個節(jié)日都能成為打折促銷的噱頭，而消費者也對這種“節(jié)日促銷”概念不再陌生，甚至養(yǎng)成了不打折不出手的習慣。

　　以往，節(jié)日促銷只是商家在日常銷售中實施的一種刺激性消費行為，算是偶爾品嘗一次的“甜點”，但如今這甜點變成了主食，不光商家自己吃不消，消費者也很難再對這種常態(tài)性的促銷產(chǎn)生購物沖動。雖然，節(jié)日促銷造就了“電商神話”，但是無節(jié)制地“消費”節(jié)日效應，終究不是電商發(fā)展的長久之計。在2014年，我們希望家紡電商能在節(jié)日促銷之外，創(chuàng)造新的銷售神線.品牌發(fā)布會：“實實在在”更誘人

　　編輯解讀：目前，各個品牌的新品發(fā)布會都會持續(xù)2~3天，并運用各種方法，如明星到場、現(xiàn)場抽獎、模特走秀、娛樂演出等吸引消費者，產(chǎn)品發(fā)布會被辦成了一臺豐富多彩的晚會。這似乎已經(jīng)成為家紡界的慣例。

　　我們并不主張鋪張浪費，我們向加盟商詢問他們到底需要什么樣的訂貨會。他們表示，形式不重要，務實更重要。比起明星到場、熱鬧的演出，好的產(chǎn)品、優(yōu)惠的政策、充足的考察時間、詳細的產(chǎn)品指導更能俘獲經(jīng)銷商的心。代理商最需要的應該是品牌切實的支持三億體育，尤其是優(yōu)惠政策支持。訂貨本身是一件風險與機遇并存的事情。未來的產(chǎn)品是否好賣，依靠的就是同期銷售數(shù)據(jù)、自身的經(jīng)驗和眼光。加盟商希望風險最低，這就要依靠品牌提供好的產(chǎn)品、針對不同市場提供不同的支持、運營指導等。其實，品牌完全可以將舉辦一場晚會的成本讓利給加盟商，向他們提供更多優(yōu)惠政策，或者邀請一些營銷、陳列專家對加盟商給予切實的指導。

　　編輯解讀：2013一整年，家紡品牌遭遇侵權的問題時有發(fā)生。在我們的報道中，百麗絲、居夢萊、莎鯊等眾多知名家紡品牌都曾在產(chǎn)品流域發(fā)現(xiàn)品牌被侵權現(xiàn)象，雖然事件最終都獲得了解決，并獲取了一定賠償，但是此類侵權問題對品牌形象造成的不良影響，則需要很長的時間來彌補。

　　近幾年，中國家紡協(xié)會一直在加強和改進家紡知識產(chǎn)權保護工作，倡導行業(yè)形成良好的競爭機制和競爭體系，杜絕違法亂紀現(xiàn)象的發(fā)生。但由于家紡行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)占多數(shù)，監(jiān)管起來難度較大，至今也難以完全杜絕侵權行為。不過，隨著各地方知識產(chǎn)權保護工作的不斷開展，以及家紡企業(yè)自身法律意識的加強，如今行業(yè)內(nèi)的侵權現(xiàn)象已比前幾年有了很大改進。我們希望未來相關執(zhí)法部門能夠加大對創(chuàng)新企業(yè)的保護力度，加大侵權處罰力度，突顯行政司法保護在知識產(chǎn)權中的作用和分量，以確保企業(yè)利益獲得應有的保護。

　　編輯解讀：去年，家紡產(chǎn)品不合格的消息時常見諸報端。受檢產(chǎn)品不合格的內(nèi)容主要包括：色牢度不合格、ph值不達標、水洗尺寸偏差不達標、甲醛含量超標、填充物質(zhì)量偏差、以次充好等。這些問題被爆出后，一度引起了消費者的信任危機。

　　家紡產(chǎn)品是消費者在日常生活中不可或缺的必備品，也是關乎到人們睡覺的大問題。產(chǎn)品質(zhì)量既是企業(yè)的生命，也是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的根基。沒有質(zhì)量，何談未來?因此，相關質(zhì)檢部門應當加大力度制定行業(yè)標準、規(guī)范銷售市場、加強監(jiān)管力度，同時這也是樹立品牌形象的良好時機。擁有好產(chǎn)品的企業(yè)應繼續(xù)保證質(zhì)量，并加強對高質(zhì)量的宣傳，讓消費者放心購買，提高他們的忠誠度。