三億體育官網(wǎng)上市家紡企業(yè)更名不斷“去家紡”的背后意欲何為？

　　三億體育官網(wǎng)上市家紡企業(yè)更名不斷“去家紡”的背后意欲何為？近年來(lái)，家紡行業(yè)增速放緩，以羅萊生活、夢(mèng)潔、富安娜和多喜愛為代表的業(yè)內(nèi)上市公司均在向大家居方向轉(zhuǎn)型。它們根據(jù)自身情況在轉(zhuǎn)型路上做出了多種嘗試，包括更改名字、擴(kuò)容新增長(zhǎng)點(diǎn)；向智能化家居生態(tài)鏈延伸；開設(shè)家居生活館、增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)以及布局互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)方面，試圖在行業(yè)整體景氣度下降的背景下，通過(guò)這些嘗試實(shí)現(xiàn)自身瓶頸突破，探索出一條適合時(shí)代發(fā)展的新路子。

　　更改名字、淡化主業(yè)，似乎成為上市家紡品牌增加業(yè)務(wù)入口的一條通路。到目前為止，除了富安娜還保持了原有名稱之外，其他3家上市家紡企業(yè)都已實(shí)現(xiàn)了更名。先是羅萊家紡在2015年12月21日，將公司證券名稱由“羅萊家紡”變更為“羅萊生活”。今年6月14日，多喜愛發(fā)布公告，將公司名稱由“多喜愛家紡股份有限公司”變更為“多喜愛集團(tuán)股份有限公司”。今年6月29日，夢(mèng)潔家紡也將其證券簡(jiǎn)稱變更為“夢(mèng)潔股份”。

　　外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。這些品牌的更名看似簡(jiǎn)單，其實(shí)點(diǎn)明了它們未來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑。比如“羅萊家紡”變更“羅萊生活”后，其公司主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍從以家紡產(chǎn)品為主擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的與日常生活相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，并積極進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。

　　在我國(guó)家紡行業(yè)整體景氣度下降趨勢(shì)明顯，家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收增速和利潤(rùn)增速持續(xù)降低的背景下，羅萊家紡的更名體現(xiàn)了向大家居轉(zhuǎn)型的極大決心。在國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平不高的情況下，定位中高端的羅萊品牌發(fā)展空間有限，公司在維持主品牌既有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，發(fā)展多品牌策略，業(yè)務(wù)領(lǐng)域向購(gòu)買頻率更高、市場(chǎng)更加廣闊的家居行業(yè)擴(kuò)張也是大勢(shì)所趨。

　　多喜愛的更名則凸顯出其堅(jiān)定發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)的決心。據(jù)悉，未來(lái)HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和知名IP衍生品運(yùn)營(yíng)服務(wù)將成為其新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要以T恤為主要載體，涵蓋床品、抱枕、環(huán)保袋、手機(jī)殼等一些列產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、高品質(zhì)的訂購(gòu)需求。IP衍生品運(yùn)營(yíng)服務(wù)主要是與互聯(lián)網(wǎng)各大知名IP、明星藝人、音樂(lè)平臺(tái)、視頻平臺(tái)、游戲平臺(tái)、二次元平臺(tái)進(jìn)行衍生品運(yùn)營(yíng)服務(wù)方面的合作。

　　目前，多喜愛的IP儲(chǔ)備資源包括明星、動(dòng)漫、動(dòng)畫、形象、影視等類別，并且已經(jīng)在明星IP的衍生品制造上取得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。今年，作為國(guó)內(nèi)較早進(jìn)軍兒童家紡的生產(chǎn)商，多喜愛又獲得了櫻桃小丸子、海底小縱隊(duì)等知名動(dòng)漫IP的授權(quán)。其計(jì)劃充分利用這些IP授權(quán)，在IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈上鏈接IP版權(quán)方、設(shè)計(jì)開發(fā)商、生產(chǎn)商等，提供IP授權(quán)運(yùn)營(yíng)的整合服務(wù)，成為第三方IP授權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

　　而對(duì)于夢(mèng)潔家紡的更名，其董事長(zhǎng)姜天武作出了這樣的解釋。他說(shuō)，更名絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的多元化運(yùn)營(yíng)，而是緊扣互聯(lián)網(wǎng)+CPSD（C為顧客、P為產(chǎn)品、S為服務(wù)、D為渠道）戰(zhàn)略主線延伸產(chǎn)業(yè)板塊，增加消費(fèi)者黏性，找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。他透露，夢(mèng)潔未來(lái)將重點(diǎn)布局家紡、婚慶和高端家居生活服務(wù)3個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，這些重點(diǎn)布局領(lǐng)域都與公司家紡主業(yè)協(xié)同互聯(lián)，最終目的仍然是增加主業(yè)入口。

　　在夢(mèng)潔家紡近60年歷史的老工廠頂層，有一座智能臥室實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室設(shè)置有睡眠科技、傳感器、環(huán)境傳感器、云端大數(shù)據(jù)和智能產(chǎn)品5個(gè)研究板塊。該智能臥室實(shí)驗(yàn)室將為創(chuàng)客提供研發(fā)所需的基礎(chǔ)軟硬件設(shè)備及專家顧問(wèn)指導(dǎo)服務(wù)。

　　當(dāng)然，這間欲打造成為中國(guó)最大的智能臥室實(shí)驗(yàn)室的房間，并不能完全概括夢(mèng)潔的智能化發(fā)展之路。9月26日，夢(mèng)潔股份發(fā)布了一則對(duì)外投資公告，表示擬現(xiàn)金出資1.6億元購(gòu)買泉州新葉貿(mào)易有限公司持有的福建大方睡眠科技股份有限公司（下稱“大方睡眠”）51％的股份。交易完成后，大方睡眠將成為夢(mèng)潔股份的控股子公司。

　　據(jù)了解，大方睡眠的營(yíng)業(yè)范圍包括新型床上用品的研發(fā)；海綿及海綿制品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售；軟體家具，智能家居的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售；健康管理服務(wù)等。夢(mèng)潔家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次收購(gòu)將加強(qiáng)夢(mèng)潔家紡功能性產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，有利于提升產(chǎn)品品質(zhì)和豐富產(chǎn)品品類，有助于進(jìn)一步提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！拔磥?lái)我們將家紡與家居融為一體銷售，向‘大家居’模式轉(zhuǎn)型，開始走多元化道路，為客戶匠心打造精致生活。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　收購(gòu)大方睡眠是兩個(gè)月內(nèi)夢(mèng)潔股份發(fā)布的第三則對(duì)外投資公告，這些投資都是為了進(jìn)行智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸。之前，7月30日，其發(fā)布了兩則對(duì)外投資公告，稱公司及其全資子公司湖南寐家居科技有限公司擬分別出資5000萬(wàn)元設(shè)立全資子公司大管家和寐管家，打造高端健康的家居服務(wù)體系。

　　與夢(mèng)潔相比，羅萊生活走這一步要更早一些。2015年4月17日，羅萊借用自身在產(chǎn)品聯(lián)合研發(fā)、銷售渠道方面的優(yōu)勢(shì)，攜手在技術(shù)領(lǐng)域占有一定優(yōu)勢(shì)的和而泰把握智能家居產(chǎn)業(yè)以及新一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重大發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)，打造旨在服務(wù)家庭場(chǎng)景集群的智能家居互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。二者的聯(lián)姻開啟了羅萊生活智能家居的新模式。

　　聯(lián)姻之后的第2個(gè)月，羅萊生活便出資設(shè)立羅萊智能家居，試圖在智能家居產(chǎn)品領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展道路上奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)并推動(dòng)公司經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　羅萊生活不僅成立了專門的公司，還斥資近3000萬(wàn)元注資深圳市邁迪加科技發(fā)展有限公司，持有其21.38%的股權(quán)，成為第一大股東。羅萊生活的這一舉動(dòng)意為占據(jù)“智能臥室生態(tài)系統(tǒng)”的關(guān)鍵位置，從臥室向其他家庭功能區(qū)塊智能化進(jìn)軍，打造智能家居生態(tài)鏈。

　　今年10月，羅萊生活又與深圳市前海梧桐并購(gòu)?fù)顿Y基金管理有限公司及自然人薛晉琛、林齊鳴合作設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，一期基金募集目標(biāo)3億元，將用于互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域投資。

　　開設(shè)家居生活館,增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)也是家紡品牌進(jìn)行大家居轉(zhuǎn)型的套路之一，目前，已經(jīng)上市的4家家紡企業(yè)幾乎都開設(shè)了家居生活館。值得一提的是，今年，這些企業(yè)又玩出了一些新花樣。

　　7月，夢(mèng)潔推出了“國(guó)際家居生活館”，為顧客量身打造家庭軟裝服務(wù)。其家居館可以打造歐式、美式、新中式、現(xiàn)代簡(jiǎn)約等各種風(fēng)格，滿足客戶不同種類的需求?！拔覀兒鸵思业亩ㄎ徊灰粯?，夢(mèng)潔主要做高端客戶，會(huì)在全球市場(chǎng)尋找優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行代工、代理合作等，保證消費(fèi)者的裝修風(fēng)格頗具個(gè)性?！逼湎嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)悉，夢(mèng)潔家居生活館主打“全球精選”概念，從全球范圍內(nèi)臻選家居奢品，海外代理全球7個(gè)國(guó)家17個(gè)品類的20家百年家居品牌，覆蓋床品、家飾、、香氛等層次豐富的家居生活品類，為懂得生活的高端客戶打造一站式購(gòu)物體驗(yàn)。目前，長(zhǎng)沙的海信廣場(chǎng)、友誼商店、夢(mèng)潔工場(chǎng)都開設(shè)了國(guó)際家居生活館，雖然開業(yè)不久三億體育官方app下載，但是業(yè)績(jī)都不錯(cuò)。

　　羅萊生活的高端產(chǎn)品線廊灣家居走的路線與夢(mèng)潔相似，也是整合全球優(yōu)勢(shì)資源，箭指高端市場(chǎng)。目前，該產(chǎn)品線擁有高端家居館、高端香氛館及高端進(jìn)口綜合館三大業(yè)務(wù)板塊。專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)用挑剔的眼光和生活態(tài)度，精選全球精品，至今已經(jīng)擁有來(lái)自全球各地的床品、家具、衛(wèi)浴、香氛、嬰童、家居服、毯子、飾品、文具等全方位的家居好物。

　　羅萊生活的其他產(chǎn)品線也一直沿著大家居方向發(fā)展，其上半年一直在向“大家紡小家居”方向轉(zhuǎn)型，試圖擴(kuò)充家居品類和提升家居品類，試點(diǎn)全品類生活家居館（Home店），成為向消費(fèi)者提供全品類一站式生活家居的品牌商和渠道商。

　　以“羅萊”品牌為例，半年內(nèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)為大家紡小家居的門店數(shù)量占比為15％，其家居品類的收入占比與2015年相比已經(jīng)有所提高。據(jù)其中報(bào)顯示，從全品類生活家居館拓展看，目前公司累計(jì)運(yùn)營(yíng)全品類生活家居館超過(guò)100家，其中直營(yíng)門店占六成，其余為加盟店。

　　據(jù)悉，羅萊生活今后將進(jìn)一步拓展家居生活館業(yè)務(wù)，并計(jì)劃出資10億元用于全渠道家居生活O2O運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)項(xiàng)目，在3年內(nèi)逐步在全國(guó)一二級(jí)的省會(huì)城市直轄市以及地級(jí)市開設(shè)205家線下家居生活館，加快公司的家居生活館建設(shè)布局，向消費(fèi)者呈現(xiàn)豐富的家居生活場(chǎng)景和一站式家居購(gòu)物全新體驗(yàn)，有效提升消費(fèi)者的進(jìn)店率、連帶率、復(fù)購(gòu)率和客單價(jià)，繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)由家紡向家居生活一站式品牌零售商轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　富安娜今年的大動(dòng)作是“整體大家居”計(jì)劃的落地。7月17日，其大家居體驗(yàn)館已面向外界試營(yíng)業(yè)。據(jù)悉，此次打造的是一站式家居店，以體驗(yàn)式樣板房與家居用品生活館的方式推出，從直營(yíng)大店和一線城市起步，未來(lái)將通過(guò)線下富安娜定制樣板間的方式發(fā)展，在二三線城市通過(guò)加盟店的形式進(jìn)行延伸，線O的定制家具模式推廣。

　　目前，富安娜“整體大家居”推進(jìn)方面已完成了大部分家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和小批量的試產(chǎn)，且投入1.4億元引進(jìn)世界上最先進(jìn)的3條德國(guó)全自動(dòng)化家具生產(chǎn)線，布局深圳龍華、四川南充以及江蘇常熟三大全屋定制家具柔性生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了家居柔性定制。據(jù)透露，未來(lái)富安娜將針對(duì)各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)終端加大家居品類的擴(kuò)充，更大發(fā)揮整體搭配的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)從“藝術(shù)家紡”向“藝術(shù)家居”的轉(zhuǎn)型。

　　互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)自不必多說(shuō)，從各家紡品牌都相繼在眾多知名電商平臺(tái)開店便已經(jīng)證明了其能量。此外，多喜愛將發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)作為今后的主營(yíng)方向之一，而富安娜甚至投入巨資，切入境外電商市場(chǎng)。

　　去年，富安娜公司以自有資金2250萬(wàn)元溢價(jià)認(rèn)購(gòu)浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司新增注冊(cè)資本91.81萬(wàn)元。借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，探索符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新模式。

　　浙江執(zhí)御是專注時(shí)尚潮品全球銷售的跨境電子商務(wù)公司，致力于打造全球化“買得起的時(shí)尚與設(shè)計(jì)”平臺(tái)。富安娜與其合作切入跨境電商市場(chǎng)，一方面可以將中國(guó)品牌通過(guò)跨境電商推向國(guó)際，改變國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的消費(fèi)觀和購(gòu)買態(tài)度，滿足全球消費(fèi)的市場(chǎng)需求，將富安娜極具藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的產(chǎn)品推向更廣闊的歐美及中東市場(chǎng)；另一方面，通過(guò)與具有同樣理念的執(zhí)御公司合作，提升相互的跨境電商運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)相互的交流與學(xué)習(xí)，對(duì)于目前富安娜自身正在籌建的國(guó)際電商平臺(tái)也會(huì)帶來(lái)更好的參考及借鑒，將加快富安娜國(guó)際電商的發(fā)展速度，為其后續(xù)發(fā)展不斷提供新的動(dòng)力。

　　與此同時(shí)，線上線下綜合能力的比拼在當(dāng)今行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中也顯得尤為重要。今年，羅萊生活集團(tuán)旗下的LOVO樂(lè)我正式與線下品牌樂(lè)優(yōu)家合并，合并后的品牌名更替為“LOVO樂(lè)優(yōu)家”。新品牌將在線上運(yùn)營(yíng)、線下門店資源、供應(yīng)鏈等方面深度整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，落地家居O2O模式。據(jù)悉，LOVO樂(lè)我擅長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)思維快速反應(yīng)，樂(lè)優(yōu)家則深諳線下家居門店運(yùn)營(yíng)之道。LOVO樂(lè)我可借道樂(lè)優(yōu)家成熟的線下門店，將產(chǎn)品和服務(wù)從線上布局到線下，為顧客提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)；同時(shí)樂(lè)優(yōu)家多年積累的家居品類運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將極大降低LOVO樂(lè)我大家居戰(zhàn)略的試錯(cuò)成本。

　　除了線上線下融合之外，羅萊生活還注資新銳電商品牌優(yōu)集品，打造全渠道家居新業(yè)態(tài)。在優(yōu)集品完成2000萬(wàn)美元的B+輪融資中，羅萊生活的投資占比超過(guò)50%。羅萊生活投融資副總裁田霖表示，未來(lái)雙方將在家居產(chǎn)品、客戶資源共享、供應(yīng)鏈體系等方面進(jìn)行深度合作，帶給消費(fèi)者有品質(zhì)的家居生活。此次合作也為雙方實(shí)現(xiàn)線上線下同步運(yùn)作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為各自用戶帶來(lái)更多更好家居產(chǎn)品的同時(shí)，也將使消費(fèi)者獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　夢(mèng)潔對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的熱情更多體現(xiàn)在服務(wù)上。依托積累的幾百萬(wàn)客戶資源，夢(mèng)潔家紡重點(diǎn)推出了線上線下一體的“七星管家體系”、“大管家體系”以及全國(guó)首家高端專業(yè)洗護(hù)品牌“七星洗護(hù)”、 “I wash家居洗護(hù)”，填補(bǔ)了全國(guó)高端專業(yè)洗護(hù)市場(chǎng)空白。夢(mèng)潔服務(wù)將覆蓋從床品、床具、床墊、洗護(hù)、手機(jī)清潔、服裝洗滌到奢侈品養(yǎng)護(hù)的全線產(chǎn)品布局。

　　據(jù)了解，在夢(mèng)潔大管家APP里面，有一個(gè)“管家搖鈴服務(wù)”特色服務(wù)項(xiàng)目，只要用戶搖動(dòng)手機(jī)，24小時(shí)便能享受夢(mèng)潔大管家提供的上門試鋪、除濕除垢、家居收納、空間護(hù)理等服務(wù)。目前，大管家服務(wù)對(duì)所有消費(fèi)者開放，真正為人們的生活帶來(lái)便利。

　　此外，夢(mèng)潔大管家還提供家居產(chǎn)品的洗護(hù)服務(wù)，用戶可以直接通過(guò)電話、微信、QQ等各種方式和夢(mèng)潔聯(lián)系，大管家平臺(tái)就會(huì)派人到用戶家中提供清潔洗護(hù)服務(wù)。

　　多家航司通知：自2024年10月5日（出票日期）起，下調(diào)國(guó)內(nèi)航線公里(含)以下航線公里以上航線元燃油附加費(fèi)。相較于四個(gè)月前調(diào)整的價(jià)格分別降低20元和30元。

　　“消費(fèi)能力不如狗的男人”，在直播間被一位“女大佬”拿下了！消費(fèi)界一直有一條不成文的鄙視鏈，調(diào)侃“男人的消費(fèi)力不僅排在女人后面，甚至排在了狗后面”，但如今，這個(gè)“最難被撬動(dòng)的消費(fèi)群體”也開始坐不住了。

　　10月3日晚，國(guó)慶檔影片《出入平安》官方微博宣布影片撤檔：“電影在上映期間遭遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)，遺憾未能與更多滿懷期待的觀眾見面?！冻鋈肫桨病窙Q定退出國(guó)慶檔，上映檔期待定?！痹撈蓜⒔ā度松笫隆穼?dǎo)演）執(zhí)導(dǎo)，肖央、阿云嘎、古力娜扎、黃小蕾領(lǐng)銜主演，楊恩又特別出演。

　　在中國(guó)白·德化瓷藝術(shù)展上，特吸引人的是陶瓷藝術(shù)大師彭成雄創(chuàng)作的漢字藝術(shù)·百家姓。中國(guó)姓氏通過(guò)大師的思維，藝術(shù)感十足。

　　日前，洛江區(qū)青年商會(huì)第二屆第三次會(huì)員代表大會(huì)舉行。區(qū)領(lǐng)導(dǎo)陳政實(shí)、鄭友飛、沈藝程、郭莎娜、林從金，以及青商會(huì)160多位會(huì)員參加。鄭友飛在致辭中肯定了洛商會(huì)在過(guò)去工作中取得的成績(jī)，并對(duì)青年企業(yè)家們寄予了殷切希望。

　　近日，山東青島嶗山區(qū)一女子駕駛路虎車逆行插隊(duì)，毆打?qū)ο蛘Ｐ旭偟哪兴緳C(jī)林先生，致其口鼻出血。近日，林先生發(fā)聲稱“不考慮和解”，同時(shí)透露有關(guān)部門已經(jīng)來(lái)醫(yī)院探望。

　　誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)國(guó)慶檔爭(zhēng)議最大的一部電影，竟然是《749局》。上映首日，影片就以20.4%的排片，收下1.73億票房，位居單日第一。

　　她本來(lái)是監(jiān)獄中的女教官，卻愛上了服刑男子。而這一切的開始，還要追溯到當(dāng)年男子在監(jiān)獄中服刑時(shí)，給女教官送的一張紙條。