三億體育家紡市場的需求放量與升級換代

　　三億體育家紡市場的需求放量與升級換代家紡行業(yè)即生產(chǎn)銷售家紡產(chǎn)品的行業(yè)。家紡品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下，其中，服裝用紡織品比例最高，占八成，其他家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例接近，分別占比12%和8%。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造環(huán)境中有著決定性的作用。

　　中國家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇南通市通州區(qū)、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)等。

　　我國家紡競爭格局穩(wěn)定，本土品牌占優(yōu)，一線家紡品牌包括羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份。2013年前，四大家紡企業(yè)的市場占有率合計為4.49%，其中家紡龍頭羅萊生活市場占有率為1.53%，其次是富安娜和水星家紡，市場占有率分別為1.13%與0.96%。

　　2017年集中度顯著提升，前四大企業(yè)市占率同比提升1.01pct至5.38%，其中羅萊生活市占率同比提升0.6pct至2.15%。伴隨著原材料價格上漲及零售渠道變革，中小家紡企業(yè)的生存空間被進一步壓縮，大型品牌企業(yè)憑借品牌及規(guī)模效應，馬太效應明顯。2017年1月床上用品行業(yè)品牌數(shù)量為8888個，至2018年1月時下降為4570個，品牌淘汰比例接近50%。2017年床上用品前十大品牌市占率最高達33.2%，行業(yè)集中度大幅提升。

　　近年來國內(nèi)家紡行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。隨著居民生活水平的不斷提高、城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進、消費者對家庭生活質(zhì)量的需求轉(zhuǎn)變，家紡行業(yè)市場規(guī)模將穩(wěn)定增長。2015國內(nèi)家紡行業(yè)市場規(guī)模為1918億元，于2019年增長至2310億元，年復合增長率為4.8%。隨著居民生活水平的不斷提高、城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進、消費者對家庭生活質(zhì)量的需求轉(zhuǎn)變，預計在2021年市場規(guī)模將達到2587億元，家紡行業(yè)市場規(guī)模將穩(wěn)定增長。

　　2013年以來，亞太地區(qū)持續(xù)作為最大的家紡市場，其在2015-2020年的增速也是最高的，達到5.4%；而歐洲與北美地區(qū)分列第二、第三，預計在2020年，擁有更高增速(3.8%)的美國市場規(guī)模會與歐洲基本等量；世界其他地區(qū)則市場總量較小。

　　中國紡織行業(yè)景氣度有下行趨勢。東南亞國家由于勞動力成本等方面的優(yōu)勢開始逐步承接其他國家部分低端制造產(chǎn)能，紡織品制造和出口貿(mào)易快速增長，紡織制造中心有向東南亞國家轉(zhuǎn)移的趨勢。

　　從出口品類情況看，餐廚用紡織品出口增幅最大，同比增長9.52%;而出口下降幅度最大則為毛巾類產(chǎn)品，同比下降13.76%;床上用品和布藝產(chǎn)品仍然是出口的主力產(chǎn)品，占總量的50%。

　　2016至2019年，我國規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤總額逐年下降，2019年我國規(guī)上家紡企業(yè)實現(xiàn)利潤總額94.79億元，較2018年減少31.44億元，2020年1-5月實現(xiàn)利潤總額25.96億元，同比下降0.59%。

　　2019年家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進一步減少，為1790家，同比下滑3.61%，截止至2020年9月，我國家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1778家，在一定程度上表明行業(yè)競爭日趨激烈。

　　我國有力克服疫情帶來的不利影響，宏觀經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)步復蘇。進入2020年二季度以來，隨著居民出行及消費活動放開，家紡內(nèi)銷市場逐步回暖。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算，2020年1-6月全國規(guī)模以上家紡企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值為533.85億元，同比下降14.09%，降幅較前幾個月逐步收窄。

　　家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括植物纖維、化學纖維、動物毛皮等原材料，行業(yè)中游主要涉及床上用品、紡織服飾、窗簾布藝等行業(yè)，下游渠道主要有商場超市、品牌專賣店等線下渠道以及電商平臺等線上渠道。

　　棉花、滌綸和粘膠短纖分別是天然纖維、合成纖維和纖維素纖維中最主要的產(chǎn)品。全球2/3的人造纖素(含合成纖維和纖維素纖維)產(chǎn)自中國。從世界范圍看，人口增長與經(jīng)濟發(fā)展，將持續(xù)推動家紡行業(yè)對上游原材料的需求；從國內(nèi)看，家紡需求穩(wěn)定上升也會增加對原材料的需求。目前，上游市場呈現(xiàn)國內(nèi)棉紗價格由穩(wěn)轉(zhuǎn)弱，國際棉紗止?jié)q轉(zhuǎn)穩(wěn)，滌綸短纖價格繼續(xù)回升的態(tài)勢，對家紡行業(yè)有一定的正面作用。

　　以滌綸為代表的合成纖維則占全部纖維需求超過一半的比例，但滌綸行業(yè)目前面臨較大下行壓力，行業(yè)整體盈利性變差，抑制了生產(chǎn)者的積極性，可能對家紡行業(yè)造成負面影響。

　　消費需求多樣化。家紡用品消費可以分為兩類：一類是作為日用品型消費帶來的剛性需求，家紡用品作為家庭生活必需品的一部分，日常更替是一種剛性需求。另一種消費為炫耀型消費，把家紡用品作為家庭“軟裝修”，新居喬遷、送禮和慶婚慶等是刺激炫耀性消費的主要因素。

　　家紡產(chǎn)品標準化程度相對較高，適于線上銷售，加之行業(yè)線下渠道近年來不斷調(diào)整，傳統(tǒng)的家紡企業(yè)從線下模式紛紛轉(zhuǎn)身發(fā)展線上。而龍頭品牌得益于較高的品牌知名度和電商流量傾斜，龍頭電商發(fā)展迅猛。2011-2017年中國家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額逐年遞增，2017年達464.9億元。

　　家紡設(shè)計包括三個方面:織物設(shè)計、花型設(shè)計和款式設(shè)計。三者之間存在相輔相成的關(guān)系:織物設(shè)計能促進和創(chuàng)造新的花型設(shè)計和產(chǎn)品款式設(shè)計：花型設(shè)計又能影響織物設(shè)計與產(chǎn)品款式設(shè)計，而款式作為家紡的最終設(shè)計環(huán)節(jié)決定了采用什么樣的花型設(shè)計與織物設(shè)計。

　　由于消費者對家紡的功能性要求越來越高，而染整技術(shù)和面料開發(fā)技術(shù)又賦予家紡多功能性,比如安全功能(阻燃、防靜電等)、智能(自動調(diào)光調(diào)色、自動調(diào)節(jié)溫濕度、自動調(diào)節(jié)空氣清新度等)、人性化功能(柔軟、舒適、吸濕、透氣、干爽、滑潤等)、衛(wèi)生功能(理療、防褥瘡、防螨蟲、防蚊蟲等)，因此國內(nèi)具備較強研發(fā)實力的企業(yè)為了滿足特殊的材料需要和控制產(chǎn)品的質(zhì)量，逐步加強與上業(yè)企業(yè)或科研院所合作，共同進行染整技術(shù)、面料開發(fā)技術(shù)的合作研發(fā)，而相比之下行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)僅停留在整燙技術(shù)的研發(fā)上，在染整技術(shù)、面料開發(fā)技術(shù)的研發(fā)上能力較弱。

　　我國家紡行業(yè)的行政主管部門是國家發(fā)展與改革委員會及其各地分支機構(gòu)，主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策并監(jiān)督、檢查其執(zhí)行情況，研究制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實施行業(yè)管理，參與行業(yè)體制改革、技術(shù)進步和技術(shù)改造、質(zhì)量管理等工作。

　　我國家紡行業(yè)的行業(yè)自律管理機構(gòu)是中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會和各地方協(xié)會，主要職能是產(chǎn)業(yè)及市場研究，在互利互惠原則下，在技術(shù)、產(chǎn)品、市場、信息、培訓等方面開展協(xié)作和咨詢服務(wù)，推動行業(yè)發(fā)展，提高行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、開拓市場能力，進行行業(yè)自律管理以及代表會員企業(yè)向政府部門提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議及意見等。

　　目前，我國家紡行業(yè)的監(jiān)管部門和自律管理機構(gòu)對行業(yè)的管理主要體現(xiàn)在制定產(chǎn)業(yè)政策、規(guī)劃行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境等宏觀層面的監(jiān)控管理上，而具體到企業(yè)層面的監(jiān)控管理，諸如企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃、市場營銷手段等完全由企業(yè)基于市場化方式運作。

　　家用紡織品行業(yè)是我國紡織產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是我國的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，是國家產(chǎn)業(yè)政策重點支持的行業(yè)，政府及相關(guān)部門相繼出臺了相關(guān)規(guī)劃及綱要，推動家用紡織品行業(yè)的發(fā)展。

　　2010年，中國紡織工業(yè)協(xié)會發(fā)布《紡織工業(yè)“十二五”科技進步綱要》，提出“十二五”期間，要“加強服裝家紡文化等重點領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論和前沿技術(shù)研究”，“加強服裝、家紡文化及品牌.發(fā)展課題研究”，“推廣綠色環(huán)保家紡新產(chǎn)品加工技術(shù)”，“提高紡織面料、服裝、家紡產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新水平，促進產(chǎn)業(yè)科技成果向市場開拓能力和品牌價值轉(zhuǎn)化”。

　　2012年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《 建設(shè)紡織強國綱要(2011-2020)》 提出“服裝、家紡、針織、面料等產(chǎn)品品牌發(fā)展日趨成熟,在建立市場信譽、提升品牌價值等方面取得顯著進步，紡織工業(yè)從加工制造向自主品牌創(chuàng)建提升”，要“創(chuàng)建品牌新優(yōu)勢”。

　　2012年，國家工業(yè)和信息化部制定了《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出“以服裝和家紡行業(yè)為重點實施品牌建設(shè)工程。制定我國服裝家紡品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立品牌企業(yè)統(tǒng)計、跟蹤、評價體系，建立我國紡織服裝品牌數(shù)據(jù)庫。按照‘公開、公平、公正’原則，開展品牌企業(yè)評價工作, 重點跟蹤和培育創(chuàng)新能力強、市場覆蓋面廣、市場占有率高、企業(yè)盈利能力強的100家左右服裝家紡品牌企業(yè)。加快推進我國服裝家紡品牌國際化進程，爭取盡快形成一批國際化服裝家紡品牌”，并明確指出“優(yōu)先支持新型紡織纖維材料、高端紡織裝備、產(chǎn)業(yè)用紡織品、品牌服裝和家用紡織品企業(yè)上市融資，積極支持企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌運作能力”。

　　2014年，國家發(fā)改委、財政部、科技部、中科院印發(fā)《生物基材料重大創(chuàng)新發(fā)展工程實施方案》，提出提高生物基材料產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、增強生物基材料規(guī)?；a(chǎn)能力、形成生物基材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展效應、實現(xiàn)重點應用區(qū)域和行業(yè)的規(guī)模化應用示范。當前紡織化纖行業(yè)是以生物基合成材料和生物基再生纖維為的生物基材料的重要應用領(lǐng)域，國家該項政策鼓勵支持生物基材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將間接促進紡織化纖行業(yè)的發(fā)展。

　　2015年，國務(wù)院明確提出“推進信息化與工業(yè)化深度融合”和“全面推行綠色制造”的工作任務(wù)和重點，“加快紡織等行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的智能化改造，提高精準制.造”，“促進紡織等產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端發(fā)展”。紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為勞動密集型行業(yè)以及傳統(tǒng)制造行業(yè)的一個重要門類，將面臨向綠色制造和智能制造的深度轉(zhuǎn)型。

　　根據(jù)綜合財務(wù)指標來看，家紡行業(yè)的收入規(guī)模波動較為穩(wěn)定，2017年其增長率出現(xiàn)大幅上漲，后又恢復到之前水平。行業(yè)凈利潤增長率穩(wěn)步上升。行業(yè)毛利率和ROE、ROA先波動上升，在2017年之后逐漸趨于平穩(wěn)。

　　從行業(yè)估值和歷史比較來看，家紡行業(yè)的估值普遍比A股高，總體趨勢呈現(xiàn)與A股一致，但近兩年估值有所下降，略低于A股。單季度營收同比行業(yè)歷史比較與全部A股趨勢較為一致。

　　家紡行業(yè)估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現(xiàn)率、P/S市銷率估值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估凈資產(chǎn)估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現(xiàn)金流折現(xiàn)估值法、NAV凈資產(chǎn)價值估值法等。

　　當前，我國家用紡織品行業(yè)正處于快速成長階段。但在過去較長的一個歷史時期，我國生產(chǎn)力發(fā)展與國民收入狀況均處于相對較低的水平，家紡用品作為廣大人民群眾必需的生活資料，其主要功能是為了簡單滿足消費者基本的功能性需求，消費者的主要訴求集中在家紡產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等基本要素上，家紡用品的平均使用年限較長，整個行業(yè)的發(fā)展相對滯后。

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平得到了較大提高，居住條件也顯著改善。在宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好的背景下，國家陸續(xù)出臺調(diào)高個稅起征點、消費補貼、城鎮(zhèn)化建設(shè)等多項政策措施，有力地推動了我國從投資拉動型經(jīng)濟增長方式逐步向消費拉動型經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變進程。隨之而來的消費結(jié)構(gòu)升級正全面改變普通百姓的生活方式，啟動消費拉動經(jīng)濟成為未來宏觀經(jīng)濟發(fā)展形勢的-一個重要方向。作為我國的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，紡織及家用紡織品行業(yè)的發(fā)展機遇正是孕育在這一歷史背景之中。

　　當前，家紡用品已開始從功能單一的日常生活必需品，逐漸成為人們改善生活質(zhì)量、美化家居環(huán)境的重要手段，消費者對家紡用品的品牌、設(shè)計等產(chǎn)品附加價值給予更多的關(guān)注，也更加重視產(chǎn)品所帶來的時尚潮流、感官體驗等心理性要素。家紡用品的平均使用年限開始縮短，消費者逐漸習慣根據(jù)季節(jié)、氣候、家飾搭配、家居風格等方面的因素對家紡用品進行定期的更新?lián)Q代，結(jié)合住房條件的改善、婚慶市場的發(fā)展、旅業(yè)的興盛等多因素的作用，家紡用品市場容量迅速擴容，特別是廣大二、三線城市市場發(fā)展迅猛，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

　　自2020年1月以來，新冠疫情在全國范圍內(nèi)的全面爆發(fā)，對于勞動力密集型的家紡行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。同時，由于疫情在海外的蔓延發(fā)展，對行業(yè)出口造成影響。

　　國內(nèi)宏觀經(jīng)濟政策將更加著重穩(wěn)增長、防風險，并將完善中小民營企業(yè)政策環(huán)境放在更重要位置。在宏觀經(jīng)濟長期向好的基礎(chǔ)上，為積極應對突發(fā)疫情對行業(yè)造成的不利影響，家紡行業(yè)將在政府幫助扶植下，多方面采取行動支持企業(yè)盡快復工、減輕企業(yè)稅負擔。

　　家紡行業(yè)需要加強市場宣傳與開拓，創(chuàng)新商業(yè)模式，以恢復消費信心。此次疫情也是推動企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機，促進企業(yè)從生產(chǎn)、客戶服務(wù)以及內(nèi)部管理的數(shù)字化改造。突發(fā)疫情也讓家紡企業(yè)也看到新的發(fā)展空間，健康、抗菌家紡產(chǎn)品在醫(yī)療等公共場所的應用將成為家紡行業(yè)的一個新的增長點。

　　美國是世界主要的家紡產(chǎn)品消費市場，也是我國家紡產(chǎn)品出口最主要的國家。自2018年9月以來，美國先后對我國出口的地毯、毛巾、裝飾輔料、餐廚用紡織品等約四十三億美元的家紡產(chǎn)品加征關(guān)稅，不僅給我國家紡產(chǎn)品的出口造成影響，同時對國際經(jīng)濟環(huán)境增加了更多不確定的風險因素。

　　在我國對美國出口的家紡品類中，睡袋、化纖床品件套、毯子、手帕、芯被類產(chǎn)品、裝飾織物制品等產(chǎn)品在美國進口市場中占有主導地位，市場占有率基本都在70%以上。褥墊、床罩、窗簾、廚衛(wèi)用紡織品、裝飾布面料等產(chǎn)品在美國進口市場優(yōu)勢也較明顯。而占比份額小于40%的棉制床品件套、毛巾三億體育、地毯這幾類產(chǎn)品在美國的市場份額均不敵印度，排在第二位。同時，印度、巴基斯坦和土耳其也是全球重要的家紡產(chǎn)品制造與出口國，依托原料及勞動力成本等競爭優(yōu)勢，在美國占有非常重要的市場地位，是我國強勁的競爭對手。

　　從行業(yè)主要上市公司市場份額可以看出，2019年我國家紡行業(yè)主要上市公司的市場份額共計不足9%，其中孚日股份市場份額最大，占比2.53%，可見行業(yè)集中度還有待進一步提升。

　　目前，我國家紡行業(yè)市場競爭較為充分，主要參與企業(yè)為羅萊生活科技股份有限公司、富安娜家居用品股份有限公司、湖南夢潔家紡股份有限公司和上海水星家用紡織品股份有限公司等。

　　所謂替代品是指在功能上實現(xiàn)對另一產(chǎn)品替換的其他產(chǎn)品，它對原來被替代者的威脅主要來自于對市場和消費者的爭奪，也就在于對方是否具有盈利能力,其產(chǎn)品在質(zhì)量和功能方面用戶的滿意程度如何以及用戶轉(zhuǎn)向替代品的難易程度。目前家紡行業(yè)的產(chǎn)品本身并無外在的替代品威脅，行業(yè)主要體現(xiàn)為各種家紡產(chǎn)品內(nèi)部不同材料和工藝產(chǎn)品之間的替代威脅。目前行業(yè)產(chǎn)品本身尚無替代品，主要體現(xiàn)為不同材料和工藝家紡產(chǎn)品之間的替代。因此替代品數(shù)量威脅不大。不同材料家紡產(chǎn)品之間的價格存在著一定的差異，但由于適用范圍的不同，各種材料家紡產(chǎn)品之間并不能完全替代。因此替代品價格威脅不斷。

　　家紡行業(yè)最終消費者多是個體消費行為，沒有抗衡家紡產(chǎn)品零售價格體系的能力，在一定的范圍內(nèi)，消費者都是被動的價格接受者。而且不同企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，這使得消費者在選定認可某一品牌消費后，有一定的消費慣性，不會因為價格的合理變動而改變原有的消費習慣，因此消費者的議價能力較低。

　　供應商議價能力是指供應商討價還價的行為和程度,他們可能通過提價或降低所購產(chǎn)品或服務(wù),以此向某個產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。家紡行業(yè)的原材料為植物纖維以及化學纖維，相對來說議價能力較弱，但行業(yè)中原材料動物皮毛相對稀缺，所以相對來說議價能力較高。

　　我國生產(chǎn)的可循環(huán)再利用化學纖維的產(chǎn)量已經(jīng)遠遠超出其他國家，化學纖維行業(yè)已經(jīng)步入了相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化學纖維產(chǎn)量為6126.5萬噸，同比增長4.1%。

　　潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一關(guān)鍵要素，它會帶來新的生產(chǎn)能力，要求一定的市場份額。

　　家紡產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟的崛起和朝氣蓬勃的房地產(chǎn)發(fā)展起來。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去近十年中家紡企業(yè)的注冊量持續(xù)增多，2018年全年新增5.3萬家企業(yè)，2019年新增9.4萬家企業(yè)，同比增長77.3%。僅2020年1月至5月，就新增家紡企業(yè)3.0萬家。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國家紡企業(yè)注冊量超過42.6萬，其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有33.5萬。中國家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群。在分布上，以江浙為代表的長江三角洲和珠江三角洲企業(yè)數(shù)量較多，分布在江蘇南通、浙江余杭、嘉興桐鄉(xiāng)、深圳等地。

　　良好的品牌和聲譽，已經(jīng)成為國內(nèi)家紡行業(yè)三巨頭之一。其作為中高端品牌的高貴、典雅,舒適的良好口碑被廣大消費者接受。近年來先后獲得了“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國成長企業(yè)百強”，“深圳市五十強民營企業(yè)”、“最具影響力的深圳知名品牌”、“廣東省著名商標”、“首屆深圳最受尊敬企業(yè)”等榮譽稱號，得到了社會和消費者的廣泛認可。

　　市場覆蓋面較窄。由于產(chǎn)品定位中高端，主要面向中高市場，定價較高，因此目前主要是覆蓋一二線城市。加之采取深耕渠道，深度營銷的渠道開發(fā)策略，擴張相對緩慢，市場覆蓋面較窄，在二三線市場上落后于其他對手，這也是其最近一年來加快擴張，布局三線的原因，力爭提高其在二三線市場的份額。

　　渠道策略較為保守，采用的是“直營+加盟”的營銷模式，建立的銷售網(wǎng)絡(luò)中直營占比相對較高，這雖然提高了對渠道的控制力，抗風險能力也相對較強，同時便于精工細作市場，但是由于開設(shè)直營店的投入較大，給企業(yè)帶來了較大的成本壓力，因此渠道擴張的能力遜于主要競爭對手羅萊家紡，擴張緩慢。

　　2009年成功IPO上市，利于企業(yè)借助資本市場的巨大推力，進一步強化產(chǎn)能，增加公司營銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋密度，提升企業(yè)的現(xiàn)代化管理，鞏固和提升公司在行業(yè)中的優(yōu)勢地位。

　　三線市場需求旺盛。目前我國的三線城市中，商場家紡專賣區(qū)大多品種較少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，有市場影響力、號召力的品牌甚少，這種情況在東北、內(nèi)蒙古等地的內(nèi)陸城市更為明顯，這為其在三線年底開始大規(guī)模擴張三線，加大三線加盟店招商，正是這一體現(xiàn)。

　　網(wǎng)購市場潛力巨大。由于家紡產(chǎn)品與服裝相比其尺碼具有高度標準化的特征，因此更加適合以網(wǎng)購的形式銷售。但現(xiàn)在我們家紡行業(yè)大多采用的是傳統(tǒng)“直營+加盟店”渠道模式，網(wǎng)絡(luò)渠道應用較少，這也為其進一步的市場開發(fā)提供了新的渠道模式和機會。

　　行業(yè)競爭激烈。我國家紡行業(yè)還處于快速發(fā)展期，企業(yè)能否做大做強，關(guān)鍵就是看它的渠道擴張是否能快速進行。羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡作為國內(nèi)家紡行業(yè)的“三劍客”，都在迅速擴張，競爭日趨激烈，三者之間實力相當。

　　國際市場需求放緩，國內(nèi)一二線需求飽和。受全球經(jīng)濟不景氣的影響，家紡外銷大幅縮水，內(nèi)需是中國家紡業(yè)未來發(fā)展的重要引擎。但是一、二線城市市場日趨飽和，一二線市場增長將放緩，三線將是未來增長的重點，而富安娜在三線市場布局不足，能否搶占三線市場，加快擴張將是未來能否保持其領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。

　　房地產(chǎn)市場的波動，也可能對包括富安娜家紡等在內(nèi)的家紡類公司帶來影響。羅萊家紡在2009年股東大會上公布的一個信息顯示，目前家紡行業(yè)消費與房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，消費中喬遷、婚慶、改善性需求的比重分別約為4：3：3。雖然地產(chǎn)風險無法量化，但肯定有負面影響，不可不防。

　　羅萊生活科技股份有限公司成立于1992年，總部位于上海，致力成為全球家居行業(yè)領(lǐng)先者，做受人尊敬的百年企業(yè)。2009年，羅萊生活登陸深交所，是中國率先上市的家紡企業(yè)之一。

　　富安娜家居用品股份有限公司創(chuàng)立于1994年8月，是一家集先進的研發(fā)設(shè)計中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強大綜合實力的知名家紡企業(yè)。富安娜公司以“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營理念，擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時尚的“馨而樂”及尊貴、奢華的品牌“VERSAI” ——“維莎”。近年來，富安娜一直處于高速成長中，年平均增長率超過30%。

　　上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團下屬主要成員企業(yè)，也是中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者。經(jīng)過十多年的發(fā)展，已快速成為集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，專注于家用紡織品行業(yè)的專業(yè)化、多品牌企業(yè)，公司生產(chǎn)、銷售、渠道規(guī)模及綜合實力居行業(yè)前三，2009年通過上海市高新技術(shù)企業(yè)評審，2017年成功登陸上海證券交易所。

　　湖南夢潔家紡股份有限公司始于1956年，專注高品質(zhì)床上用品65年。夢潔100%精選全球原料與設(shè)計，累計獲得729項專利，連續(xù)11年高端床上用品全國銷量領(lǐng)先（2009年-2019年），獲多國政要、企業(yè)家、國際巨星青睞，德國、英國、瑞士等全球七國權(quán)威產(chǎn)品品質(zhì)認證，被英國皇室城堡Leeds Castle 、上海湯臣一品等眾多高端住宅采納定制。夢潔擁有原料的優(yōu)選挑選權(quán)，選用奢侈品級6A級蠶絲、“棉中黃金”GIZA45埃及長絨棉等。

　　根據(jù)中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，在歐美發(fā)達市場，家用紡織品、服裝用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品的消費量約各占三分之一左右，全球家紡市場的容量約為數(shù)千億美元。目前，發(fā)達國家的家用紡織品行業(yè)已形成清晰的品牌格局，以ZUCCHI (素琦)、TRUSSADI (楚薩迪)、ESPRIT (埃斯普利特)等為主要代表的家紡企業(yè)具備鮮明的產(chǎn)品設(shè)計風格，整個行業(yè)已進入成熟階段。

　　近年來，隨著全球電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)在經(jīng)濟活動中的地位和作用越發(fā)凸顯。隨著網(wǎng)購人群的不斷擴大，也催動著家用紡織品行業(yè)電子商務(wù)的飛速發(fā)展。近幾年來，消費者購買家紡的渠道，也出現(xiàn)從線下終端向線上電子商務(wù)逐漸遷移的趨勢，家紡電子商務(wù)市場蘊含著廣闊商機。

　　意大利品牌ZUCCHI（素綺）是享譽歐洲百年的家紡公司。長期以來，ZUCCHI（素綺）品牌都致力于將經(jīng)典尊美的刻板紋樣與歐洲時尚元素相融合，借助公司高超的印染技藝和在紡織品領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，創(chuàng)造出非凡的產(chǎn)品，引領(lǐng)歐洲時尚家居潮流。每一件ZUCCHI（素綺）產(chǎn)品，都是意大利時尚格調(diào)的極致體現(xiàn)。

　　楚薩迪TRUSSARDI，是國際著名的意大利品牌，創(chuàng)立于1910年，品牌創(chuàng)始人DanteTrussardi。楚薩迪產(chǎn)品線包括：男女服裝、飾品、包、鞋、Jeans、Sports、嬰兒服、童裝、眼鏡、香水、領(lǐng)帶、圍巾、雨傘、寢居用品系列。

　　楚薩迪(Trussardi)的皮具設(shè)計高貴、優(yōu)雅。楚薩迪(Trussardi)的男裝、女裝以休閑類為主，面料以棉、麻、蠶絲為主，設(shè)計風格簡約、大方、飄逸，能襯托出穿著者的高尚氣質(zhì)。

　　ESPRIT（埃斯普利特）是思捷環(huán)球控股有限公司旗下的一個時尚品牌，成立于1964年美國加利福尼亞州舊金山，現(xiàn)品牌標志設(shè)計于1979年。自1968年秉持“不分年齡、時間和地區(qū)的生活態(tài)度”品牌精神，ESPRIT不僅于全球各地將生活時尚注入原創(chuàng)精神及品味元素，創(chuàng)立特有形象風格，更奠定國際年輕生活品牌中無可取代的時尚地位。

　　隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，大量農(nóng)村人口將遷往城鎮(zhèn)，而基于我國居民的搬遷裝修習慣，大部分消費者會在遷入新居裝修時更換新家具及家紡產(chǎn)品，這將明顯增加家具家紡行業(yè)的市場需求，釋放該部分人群的家居消費潛力。城鎮(zhèn)化進程將促進居住裝飾環(huán)境的升級需求，帶動整體家居市場的發(fā)展。

　　隨著居民人均可支配收入的持續(xù)增長，人們的生活由“溫飽型”向“小康型”轉(zhuǎn)變，人們對居室環(huán)境和生活質(zhì)量的需求由實用性、經(jīng)濟性逐漸向舒適性、文化性和個性化轉(zhuǎn)變，促使家居的消費理念也在不斷發(fā)生變化。消費者從最開始較為關(guān)注家裝產(chǎn)品的價格，到逐漸將重點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身的品牌、質(zhì)量和服務(wù)水平，同時在房價上漲背景下，消費者對居住品質(zhì)更加關(guān)注，單位面積投入意愿加大。

　　隨著國民收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們越來越注重生活品質(zhì)的追求和新科學技術(shù)的應用，在消費升級的大環(huán)境下，二次裝修市場成為家具家紡行業(yè)的重要需求。一般的家庭裝修周期在8年左右，隨著房地產(chǎn)業(yè)近些年的迅猛發(fā)展，存量住宅不斷增加，存量房屋的翻修需求逐步增長，二次裝修市場逐漸形成規(guī)模，“二次裝修”的概念被重視起來，二次裝修將帶來家具家紡業(yè)第二次高增長階段。

　　近十年以來，我國第三次生育高峰期出生的人陸續(xù)進入適婚年齡?；橛丝诘囊?guī)?；鲩L必將極大帶動家居產(chǎn)品的消費需求。另外，二胎全面放開也將刺激居民對家居環(huán)境的改善性需求增長。

　　隨著電商模式的不斷發(fā)展，越來越多規(guī)模較小、質(zhì)量參差不齊的家具家紡企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道經(jīng)營同質(zhì)化較嚴重的產(chǎn)品，尤其是部分小廠商的產(chǎn)品質(zhì)量控制制度不夠完善，對消費者體驗產(chǎn)生較大負面影響。因此，在未來發(fā)展中，行業(yè)整體需要運營成熟、注重品質(zhì)的家具家紡企業(yè)樹立良好的品牌形象，為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，增強消費者對行業(yè)整體的信任度，推動行業(yè)的健康有序發(fā)展。